Ada garis tipis antara menjalankan iklan untuk kata kunci yang cukup di akun pencarian berbayar Anda untuk menghasilkan lalu lintas yang cukup dan menjalankan begitu banyak sehingga Anda menghasilkan lalu lintas sampah - yaitu, kecuali jika Anda hanya menggunakan pencocokan tepat (atau yang setara). Jika Anda berkompetisi dalam lingkungan di mana terdapat inventaris kata kunci yang tersedia berlebih, maka Anda mungkin bisa lolos hanya dengan menggunakan kata kunci pencocokan tepat. Bahkan, jika Anda bisa, kami merekomendasikannya. Namun, ini biasanya tidak demikian.
Seringkali, karena persaingan yang kuat untuk kata kunci teratas, Anda perlu menggunakan strategi yang lebih luas. Ini membuka Anda pada kemungkinan iklan Anda ditampilkan untuk pencarian yang tidak relevan. Tetapi ada cara untuk menyempurnakan lalu lintas yang digambar iklan Anda tanpa melewatkan pencarian yang relevan.
Cara Mengelola AdWords &; Kata Kunci Negatif Iklan Bing
Itu dilakukan dengan menggunakan kata kunci negatif.
Kata kunci negatif adalah kata kunci yang Anda tentukan yang tidak boleh dimasukkan dalam permintaan pencarian yang memicu iklan Anda. Contoh umum adalah kata :gratis:. Jika Anda menjual produk tetapi Anda tidak ingin iklan untuk produk Anda ditampilkan kepada mereka yang mencari sesuatu yang gratis, maka Anda dapat menetapkan kata kunci negatif :bebas: untuk mencegahnya.
Misalnya, katakanlah Anda menjual ebook tentang pelatihan anjing. Anda dapat menjalankan iklan pencarian berbayar untuk frasa pencarian seperti :pelatihan anjing:, :cara melatih anjing:, :informasi pelatihan anjing:, dll. Tetapi jika Anda tidak ingin iklan ditampilkan untuk pencarian :anjing gratis: informasi pelatihan :, maka Anda akan menetapkan kata kunci negatif: bebas :. Pada kenyataannya, Anda mungkin ingin tetap menargetkan lalu lintas itu untuk memberi pengunjung sampel gratis dari pekerjaan Anda, yang diharapkan akan menghasilkan penjualan. Tapi itu topik untuk artikel lain.
Contoh lain adalah jika Anda menawarkan layanan terjemahan bahasa untuk dokumen yang ditulis dalam bahasa Cina. Jika Anda menjalankan iklan untuk kata kunci pencocokan luas :Terjemahan Bahasa Cina:, kemungkinan sangat bagus bahwa Anda akan menghasilkan banyak lalu lintas dari orang-orang yang ingin kata-kata diterjemahkan ke dalam simbol Cina untuk tujuan dekoratif seperti tato. Jika Anda menerjemahkan dokumen bisnis untuk mencari nafkah, itu benar-benar tidak banyak gunanya bagi Anda untuk menghabiskan waktu melakukan terjemahan satu karakter. Jadi kata kunci negatif yang baik dalam hal ini adalah :tato.:
Anda mungkin dapat memikirkan beberapa kata kunci negatif pada awalnya yang masuk akal, tetapi saat Anda menjalankan kampanye, sangat membantu untuk mengetahui kata kunci apa yang sebenarnya digunakan orang-orang yang memicu iklan Anda pada waktu yang tidak tepat. Di Google, Anda dapat membuat laporan permintaan pencarian yang akan menunjukkan kepada Anda secara tepat frasa apa yang memicu klik ke situs Anda. Ketika Anda melihat laporan, jika Anda melihat kata kunci yang tidak sesuai, maka itu adalah kata kunci yang harus Anda tambahkan ke akun Anda sebagai kata kunci negatif.
Menggunakan kata kunci negatif adalah cara bagi Anda untuk menyempurnakan lalu lintas yang Anda arahkan ke situs web Anda melalui pencarian berbayar tanpa membatasi diri Anda dengan menggunakan kata kunci pencocokan tepat. Ini adalah strategi yang kami sarankan untuk Anda perhatikan karena akan meningkatkan laba kampanye atas pengeluaran iklan Anda dengan memfokuskan dolar pemasaran Anda pada kata kunci yang lebih relevan.