Jika kampanye media Anda membingungkan Anda, mungkin Anda tidak berpikir benar. Maksud saya mungkin Anda tidak berpikir seperti jurnalis. Masalahnya dengan banyak kampanye adalah bahwa kita menyuarakan cerita kita dengan fokus pada buku-buku kita, ketika kebenarannya adalah kita tidak boleh (pernah) menjual buku kita dan sebuah buku pasti tidak boleh menjadi fokus pitch kita, kita hanya harus menjual apa yang kita miliki. buku dapat lakukan untuk pembaca.
Ketika saya menyampaikan cerita kepada media, saya menemukan cara terbaik untuk membuat mereka tertarik adalah memberi mereka apa yang mereka inginkan. Sekarang ini mungkin terdengar sangat sederhana tetapi bagi banyak dari kita, tidak. Kami sangat sibuk dengan buku-buku kami, pesan kami, dan misi kami dan kami memiliki sedikit waktu tersisa untuk melihat formula untuk pitch yang sukses. Rumusnya tidak rumit, tetapi memang mengharuskan Anda melakukan pekerjaan rumah Anda.
Keterampilan Jurnalisme BBC: Prinsip penulisan yang baik untuk berita
Lapangan topik yang tepat waktu
Media membutuhkan cerita. Tampaknya tidak seperti itu jika Anda tidak mendapatkan cerita Anda tetapi itu benar. Mereka membutuhkannya dan berkali-kali, mereka membutuhkannya sekarang! Dengan mengajukan topik tepat waktu Anda membantu media melakukan pekerjaan Anda dan dengan melakukannya, Anda mendapatkan tinta atau airtime. Kapan saya mengatakan? Tepat waktu? topik, maksud saya periksa kalender Anda dan lihat apa yang akan terjadi dan apa yang akan dibicarakan orang.
Entah itu Hari Ayah atau Hari Valentine, jika itu ada di kalender Anda bisa yakin seseorang akan meliputnya di berita. Saya sarankan Anda mengambil kalender Anda dan mulai mencari tanggal di mana Anda dapat memutar topik Anda. Itu yang AME sebut sebagai `kait buku ,? alat penentuan posisi agar Anda dapat menggantung bintang Anda di acara mendatang di media.
Pitch topik yang layak diberitakan
Jika media meliputnya dan Anda dapat mengomentarinya, maka biarkan mereka tahu tentang Anda. Media mencari cerita dan pakar yang dapat menguraikan atau menawarkan pandangan baru pada topik yang ada. Jika ada sesuatu yang terjadi dalam berita yang terkait dengan buku Anda dan Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan, maka tentu saja, katakanlah. Biarkan media tahu bahwa Anda tertarik
Lapangan dengan tepat
Kadang-kadang Anda memiliki nada yang hebat, ikatan yang luar biasa dan kait buku yang luar biasa tetapi tetap saja, tidak ada yang mengambil cerita Anda. Mungkinkah Anda melempar orang yang salah? Jika Anda tidak yakin maka Anda harus melakukan riset. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan untuk kampanye adalah membawa cerita Anda kepada seseorang yang tidak mau mendengarkan. Dan jika Anda tidak tahu harus melempar siapa, tanyakan. Seringkali orang terbaik untuk bertanya adalah resepsionis. Sering kali orang yang berjaga-jaga di telepon tahu siapa yang mengambil nada, topik hangat yang mereka cari dan sering, kapan harus melemparkannya.
Mengikuti
Di sinilah banyak dari kita gagal. Kami mengirimkan penawaran dan kemudian hanya itu, kami berharap dan berdoa agar seseorang memanggil kami dan memohon agar kami hadir di acara mereka atau diwawancarai untuk artikel mereka. Sering kali ini tidak benar. Jika Anda mengajukan satu reporter, kemungkinan sepuluh pakar lain di pasar Anda telah menunjuk orang yang sama. Setelah kami mengirim pitch email, kami biasanya akan menunggu dua hingga tiga hari dan menelepon mereka untuk melihat apakah ada minat. Jika kami mengirim paket, kami akan menentukan waktu tindak lanjut kami sekitar tiga hingga lima hari setelah paket tiba.
Setiap email yang Anda kirim dapat merusak kampanye pemasaran Anda.
Saran terakhir ini mungkin yang paling penting bagi seluruh upaya pemasaran Anda. Mengapa? Karena email yang panjang dan panjang tidak akan dibaca dan tentu saja tidak akan diketahui, dan sering kali, Anda mungkin mendapatkan tiket satu arah ke tempat sampah email. Ingat? Di atas flip? aturan, yang merupakan istilah surat kabar lama. Segala sesuatu yang penting selalu? Di atas flip? kertas, dan email Anda harus sama. Pertahankan pitch Anda ke bagian atas email; jangan membuat reporter atau produser menggulir pesan Anda untuk menemukan kaitnya. Buat pesan Anda singkat dan langsung pada intinya dan ingat, jangan pernah menjual buku Anda - selalu menjual apa yang bisa dilakukan buku itu untuk pembaca, pendengar, dan pemirsa.
Berpikir seperti seorang jurnalis tidaklah sulit, kita hanya perlu mengingat apa yang mereka cari, dan bagaimana mereka ingin mendapatkan informasi mereka. Beri mereka apa yang mereka inginkan, ketika mereka menginginkannya dan bagaimana mereka menginginkannya, dan Anda akan menemukan semakin banyak nada Anda yang menghasilkan nilai!