Jika Anda akan berhasil menjalankan Yahoo! Cari kampanye Pemasaran untuk bisnis Anda, maka Anda harus menggunakan analitik untuk mengukur kinerja berbagai elemen kampanye Anda. Misalnya, Anda perlu tahu kata kunci mana yang menghasilkan konversi terbanyak. Ini akan memungkinkan Anda mengalokasikan anggaran Anda untuk kata kunci yang menghasilkan laba atas investasi tertinggi.
Untuk mengaktifkan analitik:
1. Masuk ke Yahoo! Cari akun Pemasaran.
2. Klik tab Administrasi.
3. Klik tautan :Analisis: pada sub-menu.
Cara melacak kampanye pemasaran (3:35)
4. Klik tombol biru :Aktifkan Analisis:.
Ini akan membantu Anda dengan baik untuk memiliki semacam acara konversi yang terdefinisi dengan baik di situs web Anda. Ini memberi Anda sesuatu untuk diukur. Jika Anda menjual produk, mudah. Anda hanya meneruskan jumlah penjualan ke analitik, dan Yahoo! akan menghitung berapa banyak laba yang Anda hasilkan pada kampanye Anda. Jika Anda menjual layanan, itu sedikit lebih sulit. Dalam hal itu, apa yang perlu Anda lakukan adalah menetapkan semacam nilai untuk memiliki pengunjung menyelesaikan beberapa tindakan di situs web Anda.
Pelacakan konversi seperti yang kita bicarakan di sini, di mana Anda benar-benar dapat menentukan dengan tepat keuntungan dari setiap kata kunci dalam kampanye Anda, dilakukan dengan menempatkan potongan kode JavaScript pada halaman situs web Anda yang menandakan penyelesaian acara konversi. Contohnya adalah halaman konfirmasi pesanan untuk situs web yang menjual produk, dan daftar terima kasih daftar mailing list. Ke dalam kode JavaScript Anda melewati nilai transaksi. Jadi jika Anda menjual produk, Anda akan melewati jumlah uang aktual yang Anda hasilkan pada produk tersebut. Jika Anda menjual layanan, Anda mungkin melewati nilai statis seperti $ 1 setiap kali seseorang mendaftar ke milis Anda.
Jika Anda memiliki cukup data, Anda dapat lebih akurat memberikan nilai pada suatu acara seperti pendaftaran nawala. Misalnya, jika Anda tahu bahwa pelanggan rata-rata Anda bernilai $ 100 dalam laba, dan Anda tahu bahwa 5% dari orang yang mendaftar untuk buletin Anda akhirnya menjadi pelanggan, maka Anda dapat menetapkan buletin pendaftaran nilai $ 5 ($ 100 X 5 %). Ini berarti bahwa setiap pendaftaran buletin bernilai $ 5 dalam pendapatan, karena untuk setiap 20 Anda akan mendapat untung $ 100. Anda harus bisa membuat perkiraan yang masuk akal tentang berapa banyak laba yang Anda peroleh dari rata-rata pelanggan. Setelah Anda membuat beberapa ratus pendaftaran buletin, Anda akan memiliki ide bagus tentang tingkat konversi rata-rata untuk pelanggan buletin.
Untuk mulai melacak kampanye Anda secara finansial, Anda harus mengaktifkan analitik :Hanya Konversi:.
Untuk mengaktifkan analitik Khusus Konversi, tag yang mencatat peristiwa dan pendapatan konversi:
1. Klik tombol radio di sebelah :Analytics Hanya Konversi:.
2. Klik tombol biru :Aktifkan:.
Anda akan melihat bagian halaman yang berisi potongan kode seperti:
window.ysm_customData = Obyek baru ();
window.ysm_customData.conversion = :transId =, currency =, jumlah =:;
dll...
Seperti instruksi katakan, Anda perlu menempatkan potongan kode di bagian tajuk halaman di situs Anda yang mewakili acara konversi Anda.
Jika Anda menjual barang yang harganya bisa berbeda, seperti barang di keranjang belanja e-niaga, Anda harus meminta administrator situs web atau pemrogram Anda menempatkan beberapa kode yang secara dinamis akan memasukkan harga. Itu harus ditambahkan ke :, jumlah =: di baris yang sesuai dari potongan kode JavaScript.
Misalnya, jika penjualan adalah untuk barang yang harganya $ 24,95, baris 4 dari cuplikan kode di atas akan berakhir:
...konversi = :transid =, mata uang =, jumlah = 24,95:;
Jika Anda hanya menjual item dengan harga tunggal, atau jika Anda adalah bisnis jasa yang akan mengasumsikan beberapa nilai dolar untuk peristiwa konversi, Anda selalu dapat melewati jumlah dolar yang sama melalui dengan menetapkan dropdown :Nilai Penghasilan:: pada Halaman Pengaturan Analytics untuk :Nilai Rata-Rata Konstan:, mengetik jumlah dalam kotak teks, dan mengklik tombol :Simpan:. Jika Anda melakukan ini, Anda tidak perlu khawatir tentang memodifikasi kode JavaScript untuk melewati jumlah penjualan.
Saat Anda mengaktifkan analitik, beberapa kolom data baru ditambahkan ke ringkasan kampanye, detail kampanye, dan bagan detail grup iklan: konversi, pendapatan, BPA (biaya per akuisisi), dan ROAS (pengembalian pengeluaran iklan). Selayang Pandang ini akan menunjukkan seberapa baik kampanye, grup iklan, dan bahkan kata kunci Anda secara finansial.
Jika Anda memerlukan beberapa informasi yang lebih rinci tentang pengaturan analitik, seperti mengkonfigurasi platform e-niaga Anda untuk meneruskan data pendapatan ke kode pelacakan, lihat Yahoo! Panduan Penyiapan Pemasaran Analytics, yang merupakan file PDF yang dapat diunduh dari Yahoo! di help.marketingsolutions.yahoo.com.