Google Adwords dan Adsense adalah dua sisi dari koin yang sama. Mereka bekerja bersama untuk memberikan iklan bertarget kepada calon pelanggan dan menghasilkan pendapatan bagi pengiklan, pemilik situs web, dan tentu saja - Google.
Adwords adalah sistem iklan bertarget yang ditawarkan oleh Google kepada pengiklan. Pengiklan mengirimkan daftar kata kunci atau frasa untuk iklan mereka, yang memicu mereka untuk ditampilkan di situs web atau di halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Pengiklan membayar Google untuk setiap klik yang dihasilkan iklan.
Adsense, di sisi lain, adalah program penayangan iklan yang memungkinkan pemilik situs web untuk secara tidak mencolok menampilkan teks, gambar, dan, yang terbaru, iklan video di situs mereka. Ini juga merupakan cara bagi pemilik situs web untuk menambahkan pencarian Google di situs web mereka dan untuk mendapatkan uang dengan menampilkan iklan pada halaman hasil pencarian. Iklan yang dipasang di setiap situs dikelola oleh Google dan menghasilkan pendapatan bagi pemilik situs web. Meskipun pemilik situs web tidak perlu membayar untuk bergabung dengan program ini, mereka tetap dibayar untuk setiap klik yang diterima oleh iklan yang ditampilkan di situs mereka atau untuk setiap seribu kali iklan tertentu muncul di situs web. Inilah sebabnya mengapa AdSense disebut program bayar per klik dan bayar per tayangan.
Cara Beriklan di Google Untuk Pemula | Lengkapi Tutorial Google AdWords untuk 2018!
Penargetan Kata Kunci dan Iklan Bertarget Situs
Seperti yang disebutkan sebelumnya, Adwords dan Adsense adalah dua sisi dari koin yang sama. Agar kedua program bekerja, mereka membutuhkan yang lain. Afiliasi Adsense memerlukan data yang disediakan oleh pengiklan Adwords untuk dapat menampilkan iklan yang relevan di situs web mereka. Tetapi bagaimana Google tahu iklan mana yang relevan? Bagaimana Google mencocokkan iklan dengan situs web?
Dalam FAQ Adsense mereka, Google menjawab pertanyaan itu. Menurut Google mereka menggunakan pencarian Google dan teknologi peringkat halaman untuk mengirimkan iklan ke situs web. Google mencocokkan pengiklan dan situs web menggunakan dua teknik berbeda - penargetan kata kunci dan iklan bertarget situs. Pilihan teknik mana yang akan digunakan dalam proses pencocokan tergantung pada pengiklan.
Penargetan Kata Kunci
Penargetan kata kunci menggunakan kata kunci atau frasa kunci untuk mencocokkan iklan dengan situs web. Google membandingkan kata kunci dengan konten di situs web dan memutuskan apakah iklan akan relevan dengan pengunjung situs. Namun, Google mencocokkan iklan dengan situs web tidak hanya menggunakan pencocokan kata kunci sederhana yang dijelaskan di atas, tetapi juga menggunakan algoritma rumit yang menjadi faktor dalam analisis kata kunci, frekuensi kata, ukuran font, dan keseluruhan struktur tautan web. Apa algoritma itu, tentu saja Google tidak akan memberi tahu.
Iklan tertarget situs
Iklan bertarget situs adalah opsi yang ditawarkan Google kepada pengiklannya. Dalam pengiklan bertarget situs, pengiklan diperbolehkan memilih situs tempat iklan mereka inginkan. Opsi iklan bertarget situs ini bermanfaat bagi pengiklan yang mengetahui audiens target mereka dan situs yang mereka kunjungi secara teratur. Opsi ini tidak menggunakan algoritma rumit yang digunakan dalam pencocokan kata kunci. Alih-alih hanya mencocokkan iklan ke situs web seperti yang diminta oleh pengiklan secara langsung. Opsi ini sama efektifnya dengan opsi pencocokan kata kunci jika pengiklan dapat memilih situs terbaik untuk ditampilkan. Situs terbaik yang mayoritas pengunjungnya milik audiens target pengiklan.
Kebutuhan Lebih Banyak Situs Web sebagai Host Iklan
Adsense dan sistem iklan bertarget lainnya telah terbukti sangat efektif dan sangat populer saat ini sehingga ada kebutuhan untuk lebih banyak tempat iklan yang tersedia di situs web yang mengakomodasi jumlah pengiklan Adwords. Ada banyak situs web yang bersedia mengambil untung dari iklan, tetapi karena Google mencari kualitas dan relevansi, bukan sembarang situs yang mau. Ada kebutuhan untuk halaman web yang bagus untuk berfungsi sebagai host iklan. Halaman web yang bagus berarti bahwa halaman web memiliki konten yang kaya dan juga memiliki banyak lalu lintas atau pengunjung. Bahkan jika sebuah situs web memiliki konten yang bagus tetapi menghasilkan sedikit lalu lintas, itu tidak akan menjadi host iklan yang baik karena iklan hanya akan dilihat oleh beberapa orang. Sebuah situs web dengan banyak lalu lintas tetapi konten yang jelek atau dipertanyakan juga tidak sesuai selera Google karena mereka memiliki standar untuk menjaga kualitas. Situs web berkualitas seperti yang masih bukan afiliasi Adsense semakin sulit ditemukan. Karena itu, Google datang dengan metode baru yang akan membantu dalam penemuan situs tersebut. Metode baru kemudian akan digunakan oleh Google untuk membantu mereka menyajikan situs berkualitas baru kepada pengiklan Adword mereka yang menginginkan opsi iklan bertarget situs.
Metode Baru Google
4 Mei 2006, paten baru yang diajukan oleh Google berjudul Menentukan calon tuan rumah periklanan menggunakan data seperti dokumen yang dirayapi dan statistik akses dokumen (Aplikasi Paten AS 20060095322) diterbitkan. Paten mendaftarkan Timothy Matthew Dierks sebagai penemu. Paten menjelaskan metode baru yang akan digunakan Google, atau kemungkinan besar sudah menggunakan, untuk membantu menemukan situs web dan halaman web baru yang dapat berfungsi sebagai host iklan untuk iklan Adwords mereka. Metode ini akan digunakan untuk tiga tujuan dasar sebagaimana dirangkum oleh William Slawski pada artikelnya di Google tentang Meningkatkan Adsense / Adwords. Tiga kegunaan dasar adalah:
1. Menerima situs web sebagai situs / host iklan
2. Mencetak halaman web dalam hal tampilan halaman yang diharapkan dan pendapatan iklan per tampilan halaman
3. Menyortir dokumen berdasarkan skor mereka
Setelah menyortir dokumen berdasarkan skor mereka, halaman web yang layak kemudian akan disajikan kepada pengiklan untuk pertimbangan mereka. Situs web dan / atau halaman yang dipilih oleh pengiklan kemudian akan digunakan sebagai host iklan mereka.
Beberapa informasi yang akan disajikan oleh Google tentang halaman web untuk membantu pengiklan menentukan pilihan mereka adalah:
1. Fitur halaman web
2. Konten di halaman web
3. Informasi tentang halaman web (mis. Host)
4. Pentingnya atau kualitas halaman web
5. Karakteristik pengunjung halaman web
6. Posisi absolut iklan di halaman web dan posisinya relatif terhadap iklan lain di halaman
7. Ukuran absolut dari iklan dan ukurannya relatif terhadap iklan lainnya
8. Warna iklan
9. Jumlah iklan lain yang akan tayang di halaman
10. Jenis iklan lain yang akan berjalan di halaman
11. Waktu hari, minggu, dan tahun iklan akan ditayangkan ... dan banyak lagi.