Mesin pencari utama - Google, Yahoo (direktori serta mesin pencari) dan MSN - menghasilkan hasil atau daftar pencarian :alami: atau :organik:, serta daftar yang disponsori (dibayar pengiklan), setiap kali seseorang melakukan pencarian di kata kunci atau frasa unik tertentu. Seperti yang Anda bayangkan, daftar yang muncul di halaman pertama hasil - apakah berbayar atau organik - cenderung menarik sebagian besar klik pada tautan yang termasuk dalam daftar mereka dan, akibatnya, lalu lintas ke situs web mereka. Karenanya, jika Anda tahu bahwa target pasar untuk situs web Anda biasanya menggunakan kata kunci atau frasa unik tertentu untuk mencari jenis informasi, produk, atau layanan yang Anda tawarkan ... Anda ingin listing Anda muncul setinggi mungkin di halaman peringkat mesin pencari atau :SERP:.
15 Cara untuk Mencari di Google 96% Orang yang Tidak Tahu Tentang
Meskipun sepertinya taruhan terbaik Anda adalah peringkat nomor satu di SERP untuk kata kunci atau frasa tertentu, ini mungkin tidak selalu menjadi masalah. Sebagian besar praktisi pemasaran pencarian tentu menganjurkan untuk menjadi yang pertama dalam hasil organik. Namun, ada pandangan yang berbeda tentang kemanjuran menjadi yang pertama dalam hasil berbayar. Beberapa pemasar mesin pencari percaya bahwa lebih menguntungkan untuk berada di tengah daftar hasil berbayar, selama iklan Anda muncul di halaman pertama hasil. Selain itu, muncul pertanyaan: haruskah Anda beriklan di hasil berbayar serta mengupayakan peringkat tinggi dalam hasil organik? Tidak ada jawaban yang sulit dan cepat; itu benar-benar sesuatu untuk diujicoba.
Karena SEM menggabungkan peringkat mesin pencari berbayar dan gratis, cara mendapatkan tinggi dalam hasil gratis versus berbayar memerlukan metodologi yang sedikit berbeda. Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah cara pemasar mendapatkan peringkat situs web dan halaman web mereka yang tinggi dalam hasil gratis. Ini adalah bagian-sains, sebagian-seni. UK menggunakan matematika kompleks untuk memberi peringkat situs dan halaman yang berbeda. Karena itu, jika Anda memahami cara kerja matematika ini, maka, mungkin, Anda akan tahu apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan peringkat tinggi. Masalahnya adalah, tidak ada yang tahu bagaimana matematika ini bekerja! UK menjaga algoritma mereka dekat dengan dada mereka. Akibatnya, sedikit seni untuk mencoba mencari tahu sains!
Sementara itu, pencarian berbayar menggabungkan iklan bayar per klik dan iklan bayar per tayangan.
Iklan bayar per klik (PPC) sesuai dengan namanya: iklan tempat Anda membayar setiap kali seseorang mengklik tautan di iklan Anda. Beberapa keuntungan utama dari PPC adalah Anda hanya membayar untuk hasil yang Anda inginkan - prospek mengklik iklan Anda - dan Anda dapat dengan mudah mengukur efektivitas kata kunci atau iklan yang diberikan dengan menggunakan rasio through through (CTR).
Bentuk lain dari pencarian berbayar adalah bayar per tayangan, di mana Anda membayar jumlah tertentu per 1.000 tayangan iklan (CPM). Google, pada kenyataannya, menggunakan rumus untuk menentukan berapa banyak Anda akhirnya membayar untuk kampanye iklan tertentu yang mencakup biaya per klik (BPK) dan CPM. Saya tidak akan masuk ke kompleksitas di sini, tetapi cukup untuk mengatakan bahwa Anda akhirnya dapat membayar jumlah uang yang sama terlepas dari apakah Anda membayar berdasarkan klik atau tayangan, tergantung pada RKPT Anda. Selain itu, Google benar-benar menyukai iklan dengan RKPT yang lebih tinggi dan memperhitungkannya saat memeringkatnya. Jadi Anda benar-benar bisa mendapatkan daftar yang lebih tinggi dan masih membayar per klik yang sama daripada orang lain, asalkan iklan Anda lebih efektif untuk kata kunci atau frasa kunci yang dimaksud.
Membayar untuk tampil di SERPs bisa menjadi cara yang baik untuk memulai di SEM. Anda dapat mengidentifikasi kata-kata mana yang paling efektif dalam menarik pelanggan ke situs web Anda. Anda dapat menguji popularitas suatu produk atau layanan baru. Dan Anda dapat menguji tata letak dan menyalin pada halaman arahan Anda (halaman spesifik yang orang lihat ketika mereka mengklik listing Anda).
Tidak diragukan lagi, memahami pemasaran mesin pencari melibatkan sedikit kurva pembelajaran. Tetapi manfaatnya pasti sepadan dengan usaha. Seperti yang ditemukan oleh banyak pemasar Internet, upaya pemasaran mesin pencari yang efektif dapat menghasilkan semua lalu lintas, dan pelanggan, yang Anda inginkan.