Dari sudut pandang copywriter, akan lebih bagus jika klien memiliki bola kristal yang dapat mereka gunakan untuk melihat copywriter mana yang paling cocok dengan proyek mereka. Ada berbagai jenis tulisan dan pengalaman langsung membuktikan bahwa hanya segelintir orang yang benar-benar tahu ada perbedaan. Untuk menyimpang sejenak, kami bahkan telah menjumpai klien yang berpikir bahwa perancang web seharusnya menulis salinan untuk halaman web mereka. Kebanyakan tidak. Masuk akal. Desain web desainer. Pengembang web mengembangkan atau menulis kode, html atau php, dan membangun struktur situs Anda. Jadi ... itu meninggalkan Anda dengan konten web Anda. Siapa yang menulis salinan Anda, dan bagaimana Anda menerbitkan konten web yang akan menarik lalu lintas web dan kemudian membujuk pengunjung web Anda untuk membeli?
[Cara menyewa copywriter] Apa yang diharapkan + FAQ
Tampaknya begitu jelas, tetapi faktanya adalah, tidak. Beberapa tahun yang lalu, seorang teman yang saya temui berkata kepada saya, :Untuk apa orang membutuhkan copywriter?: Itu benar. Copywriter tidak terlihat, seorang profesional di belakang layar. Agen iklan dulunya adalah satu-satunya tempat Anda dapat menemukan copywriter bekerja, atau setidaknya bekerja dengan mantap. Lihatlah Hollywood. Selama bertahun-tahun, penulis bahkan tidak diakui. Sekarang, penulis tidak hanya diakui, tetapi selebritis berusaha keras untuk memuji penulis yang terkait dengan proyek mereka. Perubahan sikap terhadap penulis skenario ini - bersama dengan Internet - memberi perhatian pada nilai yang dibawa penulis ke sebuah proyek.
Ketika datang ke Internet, saya senang melaporkan bahwa copywriter profesional sangat diminati. Internet adalah tentang salinan. Baik untuk halaman web, pemasaran email, iklan bayar per klik, iklan banner atau penjawab otomatis, kata-kata yang Anda terbitkan menghasilkan atau menghancurkan seluruh investasi. Perusahaan besar dengan departemen pemasaran internal dan agensi tahu kapan dan mengapa harus menghubungi penulis salinan. Tapi, inilah alasan mengapa tidak ada yang berbicara tentang mengarahkan pengusaha kecil ke penulis profesional. Semua orang dan siapa saja melihat kata-kata di situs web Anda. Dunia tahu jika kata-kata di halaman rumah Anda adalah sampah! Betapa memalukannya hal itu.
Dengan semua ini, masih ada klien pemula yang tidak memiliki petunjuk apa nilai penulis yang baik. Jadi dari sudut pandang copywriter, saya punya beberapa tips tentang kapan dan bagaimana cara menyewa copywriter.
A. Kapan harus menyewa seorang copywriter atau penulis naskah profesional
1) Ketika Anda berada dalam bisnis
2) Ketika Anda tidak bisa menulis dan mungkin malu menerbitkan teks yang disusun dengan buruk
3) Ketika Anda tidak memiliki orang yang bekerja di perusahaan Anda, itu adalah seorang penulis profesional
4) Ketika Anda mengharapkan respons
5) Ketika Anda mempublikasikan teks di Internet
B. Bagaimana cara menyewa copywriter atau penulis naskah profesional
1) Langkah pertama adalah mempekerjakan penulis yang tepat untuk proyek tersebut. Jika Anda ingin penulis mengerjakan manual perangkat lunak, cari penulis teknis. Jika Anda menginginkan rilis berita, temukan seorang penulis yang berspesialisasi dalam hubungan masyarakat. Jika Anda ingin menjual, gunakan layanan copywriter iklan atau penulis naskah komersial. Ngomong-ngomong, dua penulis teratas dalam bisnis dan industri adalah penulis surat langsung dan penulis naskah.
Seorang penulis yang merupakan jack-of-semua jenis tulisan adalah seorang penulis yang mungkin bukan ahli dalam jenis tulisan yang Anda cari. Bagaimanapun, bahkan profesi copywriting termasuk penulis yang kurang mampu. Bergantung pada pepatah lama itu, jika Anda bisa menulis apa pun, Anda tidak pandai apa-apa.
Carilah copywriter yang berkonsentrasi pada satu tujuan dan karena itu, keterampilan menulis diasah dengan sempurna. Copywriting penjualan mencakup beberapa format, seperti iklan respons langsung, surat langsung, pesanan surat, halaman situs web, pemasaran email, penulisan skrip video - semua format yang dimaksudkan untuk menjual - dan itulah domain copywriter penjualan - juga dikenal sebagai iklan copywriter atau penulis bisnis atau hanya penulis.
Periklanan copywriter umumnya tidak menerima tugas menulis untuk manual, direktori, buku, rilis berita atau cerita pendek. Copywriter iklan menulis untuk dijual!
2) Tinjau sampel penulisan, tetapi perlu diingat bahwa salinan kadang-kadang subjektif. Apa yang baik untuk satu mungkin tidak cocok dengan yang lain, tetapi proyek itu masih sukses besar. Sampel-sampel copywriting bukanlah tujuan akhir untuk memutuskan siapa yang merupakan penulis yang baik. Mereka berfungsi untuk membuktikan bahwa penulis adalah penulis profesional dengan beberapa proyek selesai. Tujuannya adalah untuk memeriksa apakah penulis telah benar-benar mengerjakan jenis format yang Anda butuhkan. Sebagai contoh, seorang penulis dengan portofolio penuh cerpen mungkin adalah penulis yang baik, tetapi mungkin tidak memiliki pola pikir atau keterampilan untuk menulis surat surat langsung.
3) Memanggil referensi mungkin tidak akan menghasilkan banyak buah juga. Saya telah membuat beberapa panggilan sendiri dan tidak pernah mendengar satu kata buruk. Sebenarnya, saya tidak bisa memikirkan satu penulis yang akan menyebutkan referensi kecuali mereka tidak benar-benar yakin referensi akan mengatakan hal-hal yang bersinar tentang penulis dan karya. Tetapi Anda dapat melihat nama perusahaan. Ketika seorang penulis memiliki perusahaan Fortune 100 dalam daftar referensi mereka, Anda telah mencapai jackpot kecuali biaya penulisan terlalu tinggi. Dan itu membawa saya ke biaya topik.
4) Satu hal tentang biaya adalah bahwa dengan copywriting seperti layanan lain, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Biaya rendah umumnya berarti pengalaman. Penulis papan atas banyak diminati dan tidak perlu bekerja seharga $ 15 per jam. Jika Anda menginginkan penulisan salinan yang berkualitas, biayanya lebih tinggi. Tetapi, yang mengatakan, pertimbangkan bahwa dalam kategori ';biaya tinggi';, umumnya ada kisaran. Biaya copywriter top dapat bervariasi dari $ 30 - $ 120 per jam. Kualitas penulisan mungkin sama, tetapi perbedaannya mungkin seorang penulis independen tanpa overhead, berbeda dengan penulis yang bekerja untuk sebuah agensi iklan dengan overhead yang besar. Timbang semua faktor ketika mempertimbangkan investasi Anda dalam copywriter iklan.
5) Akhirnya, pelajari tentang penulis. Saya tidak bermaksud mencampuri kehidupan pribadi mereka. Cari tahu untuk siapa mereka telah melakukan pekerjaan. Tinjau daftar klien. Tanyakan tentang pekerjaan sebelumnya jika penulis independen. Dari mana penulis mendapatkan pengalaman.
Ketika Anda menemukan copywriter yang sesuai dengan kebutuhan Anda, perlakukan penulis Anda seperti bagian berharga dari tim Anda. Saya menambahkan ini karena saya telah mengalami beberapa klien yang menuntut yang melebihi niat baik. Siapa yang belum? Copywriter Anda adalah wiraniaga top, dan harus diperlakukan dengan hormat. Berikan umpan balik terperinci. Tepat. Bayar tepat waktu. Apa yang Anda dapatkan sebagai imbalan adalah hasil terbaik.