Positioning apa? Ini adalah seni penyajian pesan Anda sedemikian rupa untuk menyampaikan pemahaman langsung tentang subjek Anda. Ini :memposisikan: topik Anda dengan topik serupa lainnya di berita sehingga mereka yang membaca materi Anda dapat dengan mudah memahami subjek dan bagaimana membandingkannya dengan orang lain yang menyukainya..
Meskipun positioning telah digunakan oleh Madison Avenue, masih ada sedikit pemahaman tentang konsep ini di luar dunia itu. Jika digunakan dengan benar, ini dapat membuat kampanye yang tergelincir kembali ke jalurnya dan menciptakan kesuksesan besar media.
Cara Memperbaiki Ritsleting Di Satu Sisi Lintasan (Rantai)
Jika Anda bukan nama merek yang diakui secara nasional, maka Anda akan membutuhkan lebih banyak kreativitas strategis dalam presentasi Anda kepada media. Mari kita hadapi itu, dengan sejumlah besar produk yang dirilis setiap tahun, ada permintaan pada perusahaan untuk menjadi agresif dalam hal promosi.
Pertarungan untuk perhatian ini membuat pekerjaan promosi produk semakin sulit. Penentuan posisi mungkin merupakan tautan yang hilang yang akan menarik Anda. Berikut adalah beberapa tips yang kami gunakan di EMSI untuk memposisikan klien kami ke media:
1) Penulis membuat bahan pers harus memiliki pemahaman yang kuat tidak hanya produk, tetapi juga relevansinya dengan masyarakat saat ini.
2) Lihatlah produk tersebut untuk informasi, atau :mutiara:, yang membedakannya dari yang lain di pasar. Perhatikan juga pernyataan-pernyataan atau pernyataan-pernyataan yang dibuat oleh bisnis yang mengkhawatirkan atau mengejutkan.
3) Cari tahu bagaimana topik serupa digambarkan di media. Bagaimana perbandingan Anda? Apakah ini berbeda? Apakah ada kemiringan baru untuk itu?
4) Saring informasi ini ke dalam rilis dua halaman yang diposisikan dengan berita atau peristiwa terkini dan berita utama yang menarik. Ingatlah bahwa Anda harus meraih dan menjaga perhatian produser atau jurnalis yang sangat sibuk.
5) Jangan meminta media untuk menggunakan imajinasi mereka untuk melihat bagaimana topik itu menarik bagi pendengar, pemirsa atau pembaca mereka. Beri mereka konsep instan tentang apa yang Anda sarankan di berita utama. Itu posisi yang terbaik.
6) Ingatlah untuk memasukkan fitur-fitur khusus tentang juru bicara yang menempatkannya sebagai otoritas pada topik dan tamu yang memenuhi syarat!
Kesadaran yang mengejutkan terjadi pada banyak bisnis tidak lama setelah produk mereka menyentuh pasar: Mereka menyadari produk mereka tidak terlihat. Dengan cepat menjadi jelas bahwa konsumen tidak dapat melihat produk mereka. Itu tidak mengherankan dengan ratusan ribu produk baru yang beredar di pasaran setiap tahun!
Dengan banyaknya persaingan di pasar ini yang dikombinasikan dengan tidak ada liputan media, hasilnya tidak ada hubungannya dengan masyarakat pembeli. Produk ini belum dibahas di acara radio talk yang berurutan atau terlihat di TV. Tidak ada liputan surat kabar atau ulasan produk yang mencolok dalam publikasi populer.
Dengan kata lain, semua penangkal yang dikenal untuk :Gaib Produk: tidak ada. Tidak heran jika penderitaan ini telah mencapai proporsi epidemi, memperpendek siklus hidup banyak dari mereka.
Buang-buang yang mengerikan, terutama karena :Produk Tembus Pandang: mudah diobati. Penangkal racun tersebut melibatkan teknik PR tertentu yang dapat dengan cepat mempromosikan produk yang tidak dikenal.
Jadi sekarang Anda memiliki lebih banyak opsi media yang ditargetkan daripada sebelumnya. Tidak perlu dikatakan lagi, cakupan nasional yang tepat seperti ini dapat langsung menarik produk Anda dari kedalaman ketidakjelasan. Jika Anda telah menderita dari kerusakan :Gaib Produk:, berhati-hatilah. Anda dan tulisan Anda dapat mengalahkan penderitaan ini hari ini.
Untuk menjadi sukses, Anda perlu menciptakan pengakuan dan kesadaran nasional terhadap produk Anda kepada audiens potensial terbesar sebanyak mungkin. Intinya adalah bahwa produk Anda perlu menonjol dari ribuan produk baru yang dirilis setiap tahun - selain jutaan yang sudah ada di luar sana!