Penggunaan konten digital signage masih terus berkembang. Meskipun teknologi DOOH telah digunakan di berbagai industri selama bertahun-tahun, operator belum sepenuhnya memahami potensi kreatif mereka. Saya telah berjalan dengan pajangan plasma di banyak lingkungan dan bertanya-tanya apa yang akan dimiliki pemilik venue untuk mengulangi segmen yang saya tonton. Gambar tercampur aduk; audio bersifat opresif; tidak ada ajakan untuk bertindak. Sementara itu, saya menduga operator jaringan tidak dapat menjelaskan kepada manajer mereka mengapa layar gagal berfungsi sesuai harapan.
Enplug Social Media Billboard - Digital signage oleh MyGuest untuk BMW Centrauto
Ada puluhan elemen yang dapat mengubah materi iklan yang bagus menjadi yang hebat dan materi iklan yang adil menjadi bencana. Dalam artikel ini, kami akan fokus pada dampak yang dapat ditimbulkan venue terhadap efektivitas konten Anda. Kami akan mengeksplorasi beberapa faktor yang memicu tindakan pembeli di lingkungan ritel dan bagaimana arus lalu lintas memiliki pengaruh yang sangat besar.
Apa yang Memicu Suatu Tindakan?
Banyak toko bergantung pada pembelian impulsif untuk sebagian besar penjualan tahunan mereka. Jika tempat ritel telah menggelar jaringan signage untuk meningkatkan penjualan di dalam toko, segmen yang melingkar pada setiap layar harus dibuat untuk memotivasi tindakan segera. Setelah pembeli melayang di luar tampilan Anda, mereka tidak mungkin mengingat materi iklan dan mengambil tindakan nanti. Inilah poin penting yang sering diabaikan operator jaringan: mode pemirsa Anda memainkan peran penting dalam menentukan apakah mereka akan mengambil tindakan. Mode mereka ditentukan oleh venue.
Misalnya, misalkan jaringan Anda digunakan di seluruh mal yang berisi 50 toko. Lebih lanjut anggap layar Anda tidak dikerahkan dalam toko-toko individual; mereka hanya dikerahkan di area berjalan. Dalam hal ini, pembeli cenderung berada dalam mode lewat. Mereka tidak mungkin tinggal di sekitar layar Anda. Agar konten signage Anda memicu respons, itu harus sederhana. Di sisi lain, jika tempat dirancang untuk orang-orang berlama-lama (misalnya, warung kopi), materi iklan Anda bisa lebih kompleks karena waktu tayang penonton lebih tinggi.
Memahami Aliran Lalu Lintas di Sekitar Layar Anda
Waktu tayang pemirsa mengarah secara alami ke dalam mengeksplorasi arus lalu lintas di sekitar tampilan DOOH Anda. Dan itu, sekali lagi, sangat tergantung pada tempat di mana Anda menyebarkan jaringan signage Anda. Pertimbangkan toko bahan makanan. Meskipun kebanyakan orang ada di sana untuk mengambil barang yang mereka butuhkan, mereka biasanya akan melihat-lihat untuk melihat apakah ada sesuatu yang menarik perhatian mereka. Arus lalu lintas relatif lambat. Waktu tayang tinggi dan sebagai hasilnya, konten Anda bisa relatif kompleks.
Sekarang, pertimbangkan stasiun kereta. Orang-orang yang mengunjungi tempat semacam itu ada di sana untuk mendapatkan koneksi mereka. Tidak ada lagi. Jika kenyataannya, banyak pengunjung mencoba untuk datang pada saat terakhir yang memungkinkan. Dalam hal ini, waktu tayang di sekitar layar Anda akan minimal. Jika Anda ingin memotivasi respons, materi iklan Anda harus sederhana dan langsung.
Arus lalu lintas - dan dengan ekstensi, waktu tayang pemirsa - memiliki dampak yang sangat besar pada efektivitas konten signage digital Anda. Arus lalu lintas di restoran akan berbeda dari stasiun kereta. Keduanya akan berbeda dari mal.
Solusi yang Perlu Dipertimbangkan
Dengan konsep-konsep seperti waktu tayang pemirsa, arus lalu lintas, dan mode pembelanja dalam pikiran, jenis konten apa yang sesuai untuk jaringan signage digital Anda? Itu tergantung pada tujuan Anda dan tempat di mana jaringan Anda digunakan. Beberapa tahun terakhir telah melihat sejumlah perusahaan melangkah maju untuk mengisi kekosongan. Hari ini, Anda dapat mengisi ruang antara segmen kreatif Anda dengan berita keuangan, olahraga, dan umpan cuaca dan lalu lintas. Perlu ditekankan bahwa solusi itu hanya untuk mengisi ruang.
Kecuali jika Anda mengalirkan loop dari pengiklan, Anda harus mengembangkan konten sendiri atau mendekati biro iklan. Mengenai apakah materi iklan Anda efektif, kami akan menjelajahi beberapa metrik yang perlu Anda ikuti di artikel mendatang.