Google Adwords adalah sistem iklan Pay Per Click (PPC) berbasis lelang di mana Anda sebagai pengiklan PPC menetapkan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap klik yang Anda terima dari iklan yang ditempatkan di Google.
Sebagai pengiklan Adwords Anda bersaing dalam lelang waktu nyata setiap kali kata kunci meminta iklan Anda. Adwords adalah jenis lelang ';Vickery';. Dalam lelang Vickery begitu pemenang telah diputuskan, harga sebenarnya yang dibayarkan bukan jumlah tawaran maksimum, itu satu sen lebih dari tawaran penawar tertinggi kedua. Google Adwords menambahkan twist pada ini, karena bidder yang menang ditentukan oleh Peringkat Iklan bukan oleh tawaran maksimum.
Google AdWords - Cara Mendapatkan Posisi Iklan No.1 dengan BPK Terendah!
Pemahaman tentang cara Google Adwords memberi peringkat pada penawar PPC untuk menentukan siapa yang telah memenangkan setiap lelang real-time adalah penting untuk membangun strategi yang koheren dan menguntungkan ketika mengambil bagian dalam Program PPC Google Adwords.
Skor Kualitas Google Adwords
Sistem Google Adwords untuk menentukan siapa yang memenangkan lelang PPC didasarkan pada keyakinan bahwa materi iklan iklan berkualitas tinggi menguntungkan semua pihak yang terlibat. Ketika iklan yang Google tampilkan sesuai dengan kebutuhan pencari, pernyataannya adalah bahwa ini menguntungkan pengiklan, pencari, penerbit, dan Google. Mereka menyebutnya ';relevansi';.
Karena penawar yang menang mendapatkan posisi tertinggi dan posisi tertinggi mendapat klik terbanyak, tujuan Anda sebagai pengiklan Google adalah mendapatkan posisi tertinggi untuk iklan Anda dengan biaya per klik (BPK) serendah mungkin..
Setiap kali pencarian dipicu dan pelelangan telah terjadi, Google memberi peringkat iklan yang dihasilkan oleh ';Peringkat Iklan';. Posisi setiap iklan didasarkan pada ';Peringkat Iklannya';
Peringkat Iklan = ';Biaya Maksimum Per Klik'; x ';Angka Mutu';
Karena ';Peringkat Iklan'; bukan hanya jumlah maksimum yang ditawarkan pengiklan, penawar tertinggi tidak selalu menang. Tawaran yang menang didasarkan pada serangkaian elemen tambahan, yang bersama-sama membentuk Skor Kualitas Google.
Skor Kualitas adalah dasar di mana Google mengukur relevansi iklan Anda dengan pengguna dan memiliki pengaruh besar dalam menentukan berapa sebenarnya Anda membayar per klik. Ini berarti bahwa untuk bersaing secara efisien, pengiklan Adwords harus mengetahui apa yang harus mereka lakukan untuk mencapai skor kualitas Google yang tinggi.
Bagaimana tepatnya Google menghitung Angka Mutu tidak diketahui oleh kami dan merupakan rahasia dagang yang dijaga ketat.
Namun Google memberi tahu kami bahwa Skor Kualitas ditentukan oleh rasio klik-tayang (RKT) kata kunci, kinerja historis kata kunci itu, relevansi teks dalam iklan, dan faktor-faktor relevansi lainnya termasuk halaman arahan dari URL target.
Skor Kualitas Google & Biaya Per Klik (BPK)
Secara alami, semakin tinggi Angka Mutu iklan, semakin relevan kata kunci tersebut dikaitkan. Ketika iklan sangat relevan dengan pencari, mereka cenderung mendapatkan lebih banyak klik dan karenanya mencapai tingkat klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi. Ini menyampaikan kepada Google bahwa pengguna menyukai apa yang mereka lihat dan menemukan iklan yang relevan dan mengkliknya untuk mencari tahu lebih lanjut. RKPT yang lebih tinggi akan meningkatkan Skor Kualitas kata kunci yang pada gilirannya meningkatkan Peringkat Iklan. Sebagai pengiklan PPC ini berarti Anda dapat mempertahankan atau meningkatkan posisi Anda sambil menurunkan biaya per klik yang sebenarnya Anda bayar.
Selanjutnya Google berhenti menampilkan iklan untuk kata kunci yang memiliki Angka Mutu rendah. Jika sebuah iklan memiliki Skor Kualitas rendah pada kata kunci tertentu, itu berarti bahwa pengguna tidak menemukan iklan yang relevan dengan kebutuhan mereka dan Google akan menonaktifkan kata kunci dengan membuatnya tidak aktif.
Contoh Praktis Cara Kerja Angka Mutu Google
Sistem penawaran PPC di dalam Google Adwords adalah sistem yang rumit karena kami tidak pernah dapat sepenuhnya memastikan Skor Kualitas dari tawaran kompetitif.
Membuat asumsi tentang Skor Kualitas Google, berikut adalah contoh bagaimana sistem Google Adwords akan memutuskan siapa yang memenangkan lelang dan berapa banyak mereka akan membayar per klik.
Saya telah menggunakan 5 penawar PPC untuk menampilkan cara kerjanya tetapi pada kenyataannya akan ada lebih banyak penawar yang terlibat dalam setiap lelang PPC.
Baris berjudul ';BPK Aktual'; di bawah ini menunjukkan berapa banyak setiap penawar AdWords akan membayar untuk klik mereka setelah pelelangan tertentu.
Orang bodoh
Angka Mutu = 3
BPK maksimum =? 0,55
Peringkat Iklan = 1,7
BPK sebenarnya =? 0,34
Telinga besar
Angka Mutu = 1
BPK maksimum =? 1,00
Peringkat Iklan = 1.0
BPK sebenarnya =? 0,81
PC Plod
Angka Mutu = 1
BPK maksimum =? 0,80
Peringkat Iklan = 0,8
BPK sebenarnya =? 0,41
Untuk menghitung berapa yang dibayar setiap penawar PPC, Google terlebih dahulu menghitung Peringkat Iklan untuk setiap penawar. Peringkat Iklan adalah Angka Mutu Google yang dikalikan dengan BPK Maksimum. Dalam statistik di atas kami telah memberi peringkat iklan berdasarkan Peringkat Iklan mereka dan kami dapat melihat bahwa Noddy telah memenangkan lelang PPC ini dan iklannya akan berada di posisi teratas dalam hasil mesin pencari.
Noddy siap membayar Google hingga maksimum? 0,55 per klik, tetapi ia hanya perlu membayar 1p lebih dari yang diperlukan untuk mempertahankan Peringkat Iklannya di atas penawar berperingkat tertinggi berikutnya -? 0,34. Perhitungannya adalah:
';BPK Aktual'; =
(';Peringkat Iklan Penawar Tertinggi Berikutnya'; / ';Skor Kualitas Penawar Kemenangan';) + 1p
Yang dalam kasus kami adalah:
(';Peringkat Iklan Telinga Besar'; / ';Angka Mutu Noddy';) + 1p
=? 0.34p
Logika yang sama diterapkan untuk setiap bidder dalam daftar, Big Ears dan PC Plod.
Pada contoh di atas, Anda dapat melihat bahwa karena Google memberi hadiah kepada Noddy karena iklannya relevan, ia sebenarnya membayar jauh lebih sedikit per klik daripada pesaingnya, Big Ears dan PC Plod.
Menggunakan formula ini, jika semua faktor lain tetap konstan, Big Ears harus membayar kekalahan? 1,66 per klik jika dia ingin naik ke posisi di atas Noddy.
Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh ini, pengiklan PPC mana pun yang tidak memahami konsep Skor Kualitas, berisiko menanggung banyak pembayaran karena ketidaktahuan mereka..