Anda memiliki beberapa berita tentang produk atau perusahaan yang ingin Anda ketahui dunia. Bagaimana Anda mengeluarkan siaran pers yang akan diperhatikan dan lebih penting, dicetak? Apakah ini pertama kalinya Anda mengeluarkan rilis dan Anda tidak yakin harus memasukkan apa? Sudahkah Anda mengeluarkan siaran pers sebelumnya, tetapi tanpa hasil yang Anda inginkan?
Siaran pers Anda tidak terlalu bergantung pada konten, atau bidang bisnis tempat Anda berada. Ingatlah bahwa ada ratusan editor di luar sana yang memeriksa ratusan ribu siaran pers untuk mencari berita. Konten adalah yang dicetak, tetapi bagaimana Anda menyajikan konten itulah yang akan membuat siaran pers Anda dipilih. Inilah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dan dapat membuat rilis Anda menonjol.
Bagaimana saya: Menulis siaran pers untuk mendapatkan liputan media internasional
1. Pentingnya Anda
Mari kita hadapi fakta. Kemungkinan besar, perusahaan atau produk Anda tidak dikenal oleh sebagian besar target pasar Anda. Apa artinya? Artinya, kecuali perusahaan Anda adalah penggerak utama dan pengocok :, - yaitu Fortune 500, diperdagangkan secara publik, dll. - tidak banyak orang akan peduli bahwa Anda telah pindah, atau menyewa CFO baru. produk, atau perubahan baru pada produk yang menjadi fokus siaran pers Anda, sekali lagi tidak banyak orang yang akan peduli. Sadarilah dan terima dua fakta ini dan bertindak sesuai dengan itu.
2. Semuanya Tentang Berita
Siaran pers untuk pers. Pers mencetak berita. Jadikan siaran pers Anda BERITA! Anda perlu menemukan miring berita untuk siaran pers Anda. Ada apa dengan perusahaan atau produk yang Anda ingin dunia tahu? Secara tidak resmi, saya yakin Anda hanya ingin kata keluar sehingga orang akan membeli produk Anda. Secara resmi, Anda perlu menemukan konten berita dan mendorongnya, bukan produk Anda.
Berikut ini contohnya:
BURUK: :Produk Y, Dibuat oleh perusahaan X, digunakan untuk melakukan operasi A. Para dokter senang dengan kinerja Produk Y.:
BAIK: :Di rumah sakit B, prosedur umum dilakukan dengan cara yang berbeda oleh dokter F, H, dan I. Alih-alih ... Lalu mereka ... Pada satu titik, Produk Y digunakan untuk melakukan ... Karena ini ... bukannya ... :
Perbedaan utama antara :BAIK: dan :BURUK: adalah satu rilis adalah tentang produk dan perusahaan dan yang lainnya adalah tentang berita.
3. Judul Mengatakan Semuanya
Judul Anda sangat penting. Sering kali, editor hanya melihat daftar judul siaran pers untuk menghemat waktu. Mereka menolak ribuan artikel potensial karena judul artikel non-berita memiliki judul non-berita. Ingat, editor menginginkan berita, jadi beri tahu mereka bahwa siaran pers Anda dapat disampaikan dengan judul yang bagus.
Contoh:
BAD: Produk Revolusioner Y, Dibuat Oleh Perusahaan X, Berfungsi Di Atas Harapan
BAIK: Prosedur Umum Dilakukan Tidak Biasa
Judul :BAIK: membuat mereka berpikir ada berita aktual di sana.
4. Struktur Padat di Paragraf Pertama
Struktur kalimat Anda terkadang lebih dari sekadar konten. Format rilis pers standar yang sangat umum yang diputar skim dan ditolak oleh editor berlangsung seperti ini:
:Perusahaan X, pemimpin dalam produksi W yang inovatif, dengan bangga mengumumkan pengenalan Produk Y yang baru dan lebih baik, solusi terbaik untuk G dalam industri dengan fitur M dan toleransi L.:
Hindari struktur kalimat seperti wabah!
Mulailah siaran pers Anda dengan berita. Beri tahu editor MENGAPA mereka - dan akhirnya pembaca mereka harus peduli dengan apa yang Anda katakan. Apa yang terjadi? Apa yang unik? Apa beritanya??
5. Tidak Ada Kata-Kata Buzz!
Bahkan jika produk Anda :revolusioner:, atau Anda adalah pemimpin industri, :jangan katakan itu. Kata-kata semacam itu basi dan digunakan secara berlebihan di dunia bisnis. Editor tidak menghargai kata-kata buzz, dan pembaca juga tidak akan, meskipun artikel Anda layak diberitakan.
Asal tahu saja, jika siaran pers Anda dipilih, editor masih akan menghapus semua kata buzz dari seluruh artikel. Alasannya? Mereka tidak akan meneliti secara mendalam keabsahan klaim Anda bahwa Anda adalah inovator terkemuka :, dll. Paling sering klaim itu tidak benar, atau hanya berlaku dalam cara yang sangat sempit dan tidak mengesankan yang tidak disebutkan..
Jika produk Anda benar-benar revolusioner, maka siapa pun yang membaca bagian berita artikel Anda akan berkata, :wow, itu produk revolusioner!:
6. Tidak Ada Harga Diri Rendah untuk Perusahaan Anda
Artinya, Anda tidak perlu mengingatkan pembaca bahwa Produk Y dibuat oleh Perusahaan X (:Pemimpin dalam produk tipe M!:) Jangan menyebutkan perusahaan Anda dalam judul, atau dalam paragraf pertama, atau pertama kali Anda menyebutkan Produk Y. Artikel ini bukan tentang perusahaan - dan tidak seharusnya jelas tentang produk †it†™ tentang berita.
Sebuah paragraf yang menceritakan sejarah tentang bagaimana Produk Y dikembangkan dan dibuat oleh Perusahaan X adalah yang Anda butuhkan. Tahan godaan untuk memasukkan kalimat kata buzz itu, (:Pemimpin dalam ini atau itu:) bahkan di bagian bawah. Sekarang, jika siaran pers Anda secara tidak resmi tentang perusahaan Anda, maka cukup gantikan :Perusahaan X: untuk :Produk Y: dalam saran di atas.
Anda akan terkejut betapa sedikit artikel berita potensial yang ada di antara semua siaran pers. Editor menghargai berita dan tulisan yang bagus. Mereka akan memperhatikan jika mereka terus mendapatkan berita berkualitas dari sumber tertentu dan akan mencari lebih banyak bahan. Jadikan siaran pers Anda bersinar dan beri mereka apa yang mereka inginkan.
Selalu ingat: siaran pers adalah tentang berita! Cara Membuat Siaran Pers Siaran pers merupakan bagian penting dari strategi pemasaran online profesional pemasaran dan dengan teknik yang tepat dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan visibilitas online Anda. Namun, mengingat sejumlah besar situs web online hari ini, sulit untuk membuat siaran pers Anda menonjol dari yang lain. Inilah sebabnya mengapa untuk memastikan bahwa siaran pers Anda akan menjangkau pelanggan Anda, penting bahwa siaran pers adalah sesuatu yang akan menarik perhatian mereka dan akan cukup membuat mereka tertarik untuk menyelidiki dan pergi ke situs web Anda. Profesional PR menyebut ini mengoptimalkan siaran pers Anda.
Berikut adalah beberapa saran yang dapat membantu siaran pers Anda menonjol di antara ribuan lainnya secara daring yang benar-benar dapat meningkatkan visibilitas siaran pers Anda di mesin pencari dan lebih menarik perhatian audiens Anda..
1. Pertimbangkan audiens target Anda:
Sama seperti situs web dan bisnis Anda, siaran pers Anda harus mencerminkan audiens yang Anda tuju. Adalah penting bahwa Anda tidak menulis siaran pers dengan pikiran Anda sendiri, tetapi menulis terutama untuk kepentingan orang lain. Jika Anda ingin audiens target Anda membaca artikel Anda, Anda perlu menulis sedemikian rupa sehingga mereka termotivasi oleh apa yang Anda katakan.
Dengan menarik perhatian mereka dan termasuk fakta dan informasi yang Anda tahu akan bermanfaat bagi mereka, Anda sangat meningkatkan kesempatan Anda bahwa siaran pers Anda akan dipublikasikan dan yang lebih penting dibaca oleh mereka yang peduli.
2. Jangan lupa kata kunci Anda:
Penting untuk meneliti kata kunci apa yang menjadi fokus dan disertakan dalam siaran pers Anda. Kata kunci spesifik ini akan tergantung pada audiens target Anda dan harus terkait dengan minat mereka. Anda juga dapat mempertimbangkan menggunakan alat saran kata kunci. Ini akan membantu Anda menemukan kata kunci mana yang sebenarnya dicari oleh audiens Anda di situs berita dan mesin pencari.
Dengan mengoptimalkan siaran pers Anda dengan kata kunci yang ditargetkan Anda akan meningkatkan visibilitas siaran pers Anda di mesin pencari. Anda harus membuat siaran pers di sekitar beberapa frasa kata kunci untuk hasil maksimal.
3. Berani dan berbeda:
Karena ada ratusan situs siaran pers dan ribuan portal berita online, Anda harus menonjol di antara para pesaing. Ada ribuan siaran pers dan artikel dikirim di web setiap hari, yang berarti Anda mungkin harus sedikit kreatif. Pertimbangkan bagaimana siaran pers Anda dapat lebih membantu audiens Anda sehingga banyak orang lain yang harus bersaing dengannya.
Ini mungkin berarti bahwa Anda perlu menekankan inovasi, merilis penelitian mutakhir, atau memukau audiens Anda dan banyak editor berita yang menjelajah web setiap hari mencari topik hangat berikutnya. Terkadang untuk diperhatikan, Anda harus mengejutkan audiens Anda. Ini bisa berarti mendiskreditkan sesuatu yang lama dianggap benar atau menentang standar yang ditetapkan industri Anda dengan alternatif positif.
4. Fokus pada judul:
Judul adalah hal pertama yang akan dilihat audiens Anda sehingga perlu menyelesaikan dua tugas yang harus saya kaitkan dengan pembaca Anda dan itu harus mencakup kata kunci Anda. Dengan memiliki judul yang menarik, pembaca Anda akan terdorong untuk mengklik judul untuk membaca seluruh artikel dan dengan memasukkan kata kunci Anda, Anda akan membantu peringkat rilis pers di mesin pencari. Penting untuk diingat bahwa siaran pers yang baik dapat mengarahkan orang ke situs web Anda, yang berarti lebih dari sekadar tautan balik atau penyebutan sederhana.
5. Sertakan Multimedia:
Siaran pers dengan video atau gambar jauh lebih menyenangkan daripada siaran langsung. Pembaca tertarik pada objek visual seperti grafik dan foto. Ini adalah cara lain untuk menarik perhatian audiens Anda dan merupakan sesuatu yang akan dilihat pemirsa sekilas (memberi Anda alasan untuk memasukkan logo Anda). Plus itu cara lain yang bagus untuk siaran pers Anda untuk menonjol!
6. Kirim ke orang yang tepat:
Tidak peduli seberapa bagus siaran pers Anda, jika Anda tidak mendapatkannya di tangan yang tepat, itu tidak akan pernah membuat dampak yang Anda harapkan. Itu sebabnya Anda harus mempertimbangkan distribusi khusus industri atau geografis dan bekerja untuk menjaga hubungan dengan editor berita.
Memposting rilis Anda secara online itu bagus, tetapi mendapatkan liputan berita viral bahkan lebih baik. Tetapi sebelum Anda dapat mencari daya tarik besar, penting untuk fokus pada pasar Anda sendiri. Ada layanan yang dapat membantu Anda mendistribusikan siaran pers atau membuat daftar kontak media Anda sendiri. Tetapi mengirimkan siaran pers Anda ke orang yang tepat adalah langkah terakhir dalam mengoptimalkan siaran pers Anda untuk pemaparan yang maksimal.