Ini adalah artikel lain, dalam serangkaian artikel, mogok dan mengkritisi, brosur pemasaran produsen otomotif. Akun Point of sale (POS) menghasilkan jutaan dolar per tahun di industri otomotif. Kami ingin melihat jauh ke dalam brosur pemasaran ini dan memeriksa sudut penjualan dan pemasaran untuk setiap model tertentu.
Pada artikel ini, kita akan melihat lebih dekat pada Honda Civic 2008. Honda memiliki brosur warna 18 halaman yang didedikasikan untuk menjual ide-idenya, berusaha menyesuaikan kembali cara Anda melihat Honda Civic hari ini.
Honda Civic Type R Selandia Baru
Ketika Anda memikirkan Honda Civic, apa yang terlintas dalam pikiran Anda? Kami pikir, jarak tempuh yang luar biasa, ketergantungan, kepraktisan, pembelian yang cerdas. Kualitas dan gagasan itu masih menjadi bagian dari Honda Civic DNA secara keseluruhan, tetapi Honda ingin mengubah cara Anda berpikir tentang Civic. Honda mengejar pasar yang sama sekali berbeda.
:Spontanitas, Intensitas, dan Kesenangan: ... ini bukan kata kunci periklanan kemarin yang dikaitkan dengan Honda Civic.
Segera di halaman 3, Honda meminta Anda untuk :Go Ahead, Open It Up:. Mari kita lihat apa yang akan dilakukan bayi ini. :Killer Looks:, :Next-Big-Thing-Technology:, :Burn Up The Pavement:, hanya beberapa istilah yang secara umum tidak saya sertakan pada Civic. Orang-orang di Honda mendorong pengalaman mengemudi dan persona kendaraan ini dalam upaya untuk memikat dalam demografi yang sama sekali berbeda.
Tidak ada keraguan, Civic telah tumbuh dewasa. Pemikiran tentang sistem navigasi dalam model garis mobil kelas bawah mungkin tampak agak banyak, tetapi Honda memutuskan untuk mencurahkan seluruh halaman untuk versi navigasi mereka. Interior kulit juga memperoleh penyebaran satu halaman lengkap, dalam upaya untuk semakin menjauh dari pasar Civic tradisional dan menuju pembeli yang lebih berani dan agresif..
:Banyak Of Thrust, Little Thirst: ... Ini sedikit lebih dekat dengan pemasaran Civic kita semua sudah terbiasa. Jarak tempuh gas dan sedikit zip, itu Civic tua saya yang baik.
Honda kembali ke akarnya dalam penyebaran tiga halaman secara eksklusif memasarkan Honda Civic Hybrid 2008. Inilah yang saya harapkan dari Honda dalam hal Civic. Versi hibrida dari Honda Civic 2008 masuk akal untuk model ini. Pernah menjadi pilihan praktis untuk penghematan bahan bakar, penghematan investasi awal, dan biaya otomotif keseluruhan, Civic kini meluas ke penghematan lingkungan :Hijau: dengan Honda Civic Hybrid. Mereka menarik bagi kecerdasan Anda, :Hybrid: A Smarter Way To Drive:. Dan mereka menarik perhatian Anda secara keseluruhan terhadap lingkungan dengan cara klasik yang selalu dimiliki Honda.
Honda Civic Si Coupe adalah bagian dari brosur yang Anda harapkan beberapa konten yang berkaitan dengan kekuatan dan gaya dan semangat. :Obey Your Wilder Side: adalah keunggulan sempurna untuk Civic level ini. Si selalu memiliki pengikut dengan demo :Generasi X: yang lebih muda, dan Honda telah melakukan pekerjaan yang hebat untuk memperkuat model Civic ini lagi kepada audiens yang tersegmentasi. Penamaan salah satu warnanya, Habanero Red Pearl, adalah sentuhan yang bagus.
Keselamatan hanya menghasilkan satu halaman brosur dan hanya ada satu halaman yang menggambarkan :DNA: Honda Civic.
Honda melakukan upaya yang sangat hati-hati untuk memperluas pasarnya untuk Civic. Ini bisa menjadi sedikit risiko bagi model yang lebih sukses daripada yang pernah dibayangkan oleh siapa pun di Honda. Saya yakin orang-orang seperti Mazda3 dan Nissan Sentra memiliki departemen pemasaran di Honda memikirkan kembali seluruh Civic. Tapi, niche adalah niche. Mereka melangkah di luar area yang telah bekerja sangat baik bagi mereka di masa lalu. Akan menarik untuk melihat apakah mereka memperluas atau mengurangi pangsa pasar mereka untuk Civic dengan pendekatan ini.