Benchmark melaporkan secara terperinci status terkini situs web tertentu. Ini adalah langkah pertama yang diambil untuk riset pasar Internet sebagai komponen integral dari sebagian besar paket layanan optimisasi. Analisis, seperti yang terkandung dalam laporan, memberikan posisi mesin pencari saat ini dan peringkat untuk area kata kunci situs web serta informasi tentang tingkat dan sifat persaingan dalam ruang kata kunci. Hal ini juga bertujuan untuk memeriksa faktor-faktor lain yang mempengaruhi posisi situs web dan kelemahan serta peluang dalam peringkat hasil pencarian.
Konferensi Pencarian Benchmark 2017 | SEO Lead, Global Channel Optimization, Vodafone
Proyek Optimasi
Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah tentang membuat situs web menghasilkan lalu lintas dari kueri istilah pencarian yang relevan. Intinya, lalu lintas bertarget ditarik ke situs web setelah dioptimalkan dengan benar. Tidak ada media pemasaran lain yang dapat secara efektif menjangkau orang-orang yang mencari situs web tertentu dan layanan atau produk yang ditawarkannya.
Secara umum, proyek pengoptimalan melewati proses ini:
Klien mengisi formulir analisis; penelitian kata kunci dilakukan; frase kata kunci dipersempit melalui konsultasi antara perusahaan SEO dan klien; penyesuaian halaman dilakukan; peta situs dibuat dan akhirnya catatan kaki global. Ini kurang lebih adalah struktur dasar tetapi banyak yang harus dilakukan pada setiap langkah yang disebutkan. Optimalisasi tidak dimaksudkan sebagai proses satu kali, melainkan proses berkelanjutan untuk memastikan posisi situs web.
Setelah situs web diajukan, perusahaan SEO memonitor peringkat dan membandingkannya dengan laporan patokan yang awalnya dibuat sebelum pekerjaan dilakukan ke situs web. Karena laporan menampilkan peringkat yang ada atau dimasukkannya situs dalam mesin pencari, mungkin ada penilaian yang benar dilakukan sebagai perbaikan, jika ada, dapat segera ditentukan. Biasanya, laporan berikutnya dijalankan enam (6) bulan setelah pengajuan mesin pencari dan pendaftaran direktori. Laporan peringkat web dijalankan sesuai kebutuhan.
Statistik situs, lalu lintas pengarah, penempatan kata kunci, dan ROI semuanya dianalisis selama periode optimisasi sehingga peningkatan yang harus dilakukan dapat ditentukan. Mungkin butuh beberapa bulan sebelum mesin pencari dapat mengindeks situs yang dioptimalkan. Karenanya, peningkatan lalu lintas bertarget yang diharapkan tidak akan segera dinikmati. Perusahaan SEO memiliki layanan pemantauan mesin pencari yang memberikan sinyal ketika perubahan yang diperlukan harus dilakukan untuk memungkinkan situs untuk mengatasi perubahan algoritma utama.
Pemahaman yang komprehensif dari keseluruhan proses SEO perlu diperoleh untuk sepenuhnya menyadari manfaatnya. Pemeringkatan tidak hanya bergantung pada faktor-faktor di halaman tetapi juga pada faktor-faktor di luar halaman. Di sinilah pembangunan tautan paling penting. Sejumlah tautan masuk berkualitas baik sangat meningkatkan peringkat halaman situs web. Hal ini memungkinkan situs untuk berada di depan para pesaing karena peringkat yang baik diperoleh di mesin pencari.
Situs web perlu mempromosikan diri mereka dengan baik karena persaingan yang ketat di Internet. Mesin pencari juga telah mengembangkan algoritma yang sangat kompleks yang berusaha memisahkan situs yang relevan dari yang tidak relevan. Relevansi ini tidak berkaitan dengan satu orang tetapi lebih kepada sekelompok besar orang yang mungkin terpisah secara geografis tetapi perlu mengakses informasi faktual yang sama.
Benchmarking dalam SEO
Benchmark didefinisikan sebagai standar dimana sesuatu dapat diukur atau dinilai. Dalam bisnis, tolok ukur adalah mengukur produk saingan sesuai dengan standar yang ditentukan untuk membandingkannya dengan dan meningkatkan produk sendiri. Dalam membandingkan produk atau layanan, penting untuk membandingkan dengan tolok ukur yang tepat untuk mendapatkan hasil yang bermakna.
Benchmarking dalam SEO adalah aspek penting dari proses. Situs web tidak dimulai dan diakhiri dengan pembuatannya. Itu perlu dipertahankan secara teratur bahkan jika situs web Anda telah mencapai posisi teratas di mesin pencari. Tujuan SEO adalah untuk terus mempertahankan posisi teratas dan mempertahankan posisi ini secara permanen, jika memungkinkan
Butuh waktu untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari dan itu bisa sangat sulit untuk mempertahankannya. Peringkat situs web terus ditantang oleh pesaing yang ada dan baru. Selain itu, mesin pencari mengubah algoritme mereka secara terus-menerus dan definisi spam cenderung sering berubah. Layanan pemeliharaan bulanan perusahaan SEO mencakup penyediaan laporan peringkat bulanan (atau dua bulanan sesuai kesepakatan) di mesin pencari utama. Situs ini juga diperiksa apakah ada tautan terputus internal atau eksternal sehingga masalahnya diperbaiki secepat mungkin.
Beberapa perusahaan SEO menyediakan opsi untuk mendaftar ke Layanan Statistik Web Pelacakan Benchmark. Ini memberikan akses ke informasi pengunjung mengenai deskripsi rujukan, rasio pentalan, halaman masuk dan keluar, rute yang diambil oleh pengunjung ke situs Anda dan aktivitas laba-laba. Mengetahui informasi tersebut diharapkan dapat memberikan ide untuk metode tambahan yang dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Sejumlah besar data yang berguna dapat digunakan untuk membandingkan kampanye Anda dengan standar berdasarkan biaya per klik, rata-rata klik, tingkat konversi, anggaran pemasar untuk penelitian dan pengoptimalan dibandingkan dengan hasil PPC (bayar per klik). Laporan penelitian khusus dapat mencerahkan Anda tentang bagaimana Anda masih dapat meningkatkan situs web Anda. Ini membantu untuk mengetahui apa yang terjadi di belakang para pemain industri sehingga tindakan Anda pada pemasaran pencarian dapat dipandu sesuai.
Berbagai laporan patokan dapat membantu Anda menghindari berbagai kesalahan yang mungkin terjadi saat dalam proses mengoptimalkan dan mempromosikan. Laporan analisis log tolok ukur membantu menentukan frasa target dan menyediakan tolok ukur untuk menilai kemajuan. Laporan posisi mesin pencari tolok ukur membantu menentukan frasa target yang paling membutuhkan perhatian dan untuk menyediakan tolok ukur untuk menilai peningkatan posisi mesin pencari. Laporan posisi mesin pencari patokan dengan penilaian kompetisi dan tolok ukur posisi mesin pencari dibandingkan dengan pesaing yang teridentifikasi dalam ruang online.
Situs yang akan dioptimalkan perlu diuji untuk menentukan peringkat pada mesin pencari utama dan untuk tautan masuk untuk menetapkan tolok ukur kerja. Situs baru mungkin memiliki tautan lama atau peringkat yang terkait dengan URL. Gambaran efektivitas situs web saat ini dapat diselesaikan melalui eksplorasi penelitian istilah pencarian dan kompetisi. Istilah dan frasa pencarian yang sesuai dikumpulkan dari berbagai sumber. Peringkat situs web untuk persyaratan ini dapat dilihat dan persaingan relatif diidentifikasi dalam proses. Dengan menentukan kekuatan kampanye mereka saat ini, Anda akan dapat menentukan kekuatan Anda sendiri dan mengerjakan kelemahan Anda.