Google mendorong semakin keras ke arena konten, sebagaimana dibuktikan oleh kegiatan bisnis baru-baru ini dan perubahan pada antarmuka AdWords. Pergeseran fokus ke konten ini setara dengan halaman hasil mesin pencari mungkin sebagian besar disebabkan oleh akuisisi Google atas DoubleClick, jaringan iklan besar-besaran. Diskusi kami di sini akan fokus pada perubahan Google pada antarmuka AdWords yang membuatnya lebih mudah untuk mengatur dan mengelola kampanye iklan berbasis jaringan konten.
Setelah masuk ke akun Google AdWords Anda, ada tautan baru di bilah berlabel :Kampanye Daring:. Tautan tersebut mengatakan :Kampanye daring baru: dan mengkliknya menampilkan daftar tarik-turun dengan tiga opsi: Mulai dengan kata kunci, Mulai dengan penempatan, dan Bantu saya memilih. Kata kunci dan :penempatan: (yang dulu disebut :situs:) kini sejajar. Google tampaknya agnostik mengenai metode periklanan yang digunakan pelanggan.
Iklan Google, Analisis, dan Pengumuman DoubleClick
Saat menyiapkan kampanye konten, Anda memiliki semua opsi yang sama dengan kampanye pencarian dan lainnya. Mengklik tautan untuk mengubah penargetan menampilkan peta interaktif yang dapat Anda gunakan untuk secara tepat menargetkan kampanye Anda ke wilayah geografis tertentu. Selain itu, Anda memiliki kemampuan untuk menargetkan berdasarkan profil demografis. Tentu saja, sistem ini tidak sempurna, dan profil demografis berfungsi berdasarkan informasi yang disediakan secara sukarela oleh situs web jaringan konten. Tetapi menggunakan opsi profil demografis AdWords setidaknya akan meningkatkan peluang bahwa pesan pemasaran Anda akan ditampilkan di depan audiens yang tepat.
Keuntungan lain yang dimiliki iklan jaringan konten dibandingkan iklan halaman hasil pencarian adalah iklan konten dapat bersifat grafis dan dinamis. Iklan flash yang menampilkan animasi halus dan bahkan berinteraksi dengan pengunjung situs web sekarang umum. Tetapi Anda tidak dapat melakukannya di halaman hasil pencarian (setidaknya bukan Google). Google bersikeras mempertahankan antarmuka hasil pencarian yang bersih, bebas dari gangguan iklan. Ketika Anda melihat keberhasilan perusahaan, sulit untuk berdebat dengan keputusan mereka untuk mempertahankan produk roti dan mentega mereka sebagaimana adanya.
Fitur lain yang menarik dari proses pemasangan iklan jaringan Google adalah cara situs web yang tersedia ditampilkan pada halaman tempat Anda menentukan penempatan. Jika Anda mengarahkan mouse ke ikon dalam daftar Format Iklan, sembulan akan ditampilkan untuk setiap situs yang menunjukkan ukuran iklan yang diterima situs dan informasi terkait lainnya. Jika Anda sudah membuat iklan dalam ukuran tertentu, ini dapat menghemat waktu Anda dengan hanya memilih situs web yang sudah dikonfigurasikan untuk menerima ukuran iklan Anda. Anda juga dapat memfilter daftar untuk hanya mengembalikan situs yang sesuai dengan ukuran iklan Anda.
Secara historis, Google mengharuskan pengiklan jaringan konten untuk menawar berdasarkan biaya per seribu tayangan, tetapi Google sekarang mengizinkan pengiklan untuk mengajukan penawaran berdasarkan basis per klik. Ini adalah berita baik bagi pengiklan yang berhati-hati dalam menggunakan data kinerja untuk mengelola tawaran atau yang hanya lebih nyaman menawar berdasarkan per klik. Anda bahkan dapat mengatur kampanye untuk menggunakan biaya pilihan per klik dan membiarkan Google mengelola tawaran Anda secara otomatis.
Jika Anda telah menghindari iklan konten karena kurangnya kontrol dan kinerja yang buruk di masa lalu, Anda harus mencobanya lagi. Google terus meningkatkan platform periklanan kontennya, sehingga memudahkan pengiklan untuk menyempurnakan kampanye mereka dan meningkatkan kinerja. Jika Anda berada dalam kategori yang sangat kompetitif, Anda mungkin menemukan iklan jaringan konten jauh lebih hemat biaya.