Mungkin Anda benar. Masalahnya adalah seberapa sering sesuatu seperti ego dapat menghalangi pekerjaan yang baik.
Beberapa orang mungkin menjadi yang terbaik dalam pekerjaannya dan tidak ada yang tersisa untuk dipelajari. Dalam dunia desain, saya pikir pernyataan ini jauh lebih sulit untuk diwujudkan. Anda merancang iklan untuk pelanggan yang akan berubah. Tidak setiap perusahaan memiliki basis pelanggan yang sama persis selama bertahun-tahun. Jika ya, Anda tidak cukup berkembang untuk menarik lebih banyak orang.
Karena basis pelanggan berubah, menjadi lebih penting bagi seorang desainer untuk benar-benar memahami orang-orang yang ia desain untuk menarik iklan. Seberapa baik Anda memahami perasaan basis pelanggan perusahaan Anda?
Desain Adalah [Empati] - Pembicaraan tentang Empati, Kemanusiaan dan Merancang AI
Orang-orang suka merasakan sejumlah gairah dalam suatu pekerjaan, tidak peduli apa pun jenis pekerjaannya. Bahkan dengan sesuatu yang sederhana seperti pencetakan kartu pos, saya dapat merasakan apakah orang yang mendesainnya benar-benar peduli dengan pekerjaan mereka, dan apakah mereka tahu atau tidak tentang orang yang ingin mereka targetkan..
Ada sejumlah cara bagi desainer untuk tetap terhubung dengan dunia yang mereka coba tarik. Keluar dan amati orang. Cari tahu apa yang mereka sukai lakukan, hal-hal yang mereka hargai dalam hidup, dan siapa mereka sebenarnya sebagai manusia.
Desainer iklan tidak sama dengan artis lain karena mereka bekerja untuk orang lain. Pelukis hanya harus menyenangkan dirinya sendiri, sedangkan orang yang menangani pemasaran kartu pos berusaha untuk menyenangkan orang lain.
Jenis-jenis emosi yang perlu dimasukkan oleh perancang iklan tidak akan menjadi milik mereka sendiri. Anda harus benar-benar memiliki empati terhadap orang lain untuk menyalurkan keinginan dan kebutuhannya ke dalam pekerjaan Anda.
Kemungkinannya adalah segera setelah Anda memutuskan untuk menjadi seorang ahli di bidang Anda, Anda juga telah memutuskan hubungan dengan orang-orang yang ingin Anda hubungi. Bagaimanapun, ini bukan tentang Anda, tetapi para pelanggan.
Tidak seperti riset pasar sederhana, menyalurkan emosi ke dalam pekerjaan lebih dari sekadar memahami minat apa yang dimiliki seseorang. Anda perlu merasakan sendiri minat-minat itu dan memahami apa yang membuat mereka tertarik pada satu kegiatan atau lainnya.
Saya tahu ini bukan tugas yang mudah, dan ada alasan mengapa saya melihat begitu banyak kartu pos atau materi pemasaran lainnya yang terasa hampa dan terpaksa. Namun, sering kali saya menemukan iklan-iklan yang terasa seperti artis sungguhan yang membuatnya. Mereka mungkin tidak ditampilkan di museum, tetapi iklan yang kuat, yang di mana artis benar-benar dapat menekankan dengan orang-orang yang mereka targetkan, adalah hal yang mengagumkan..