Salah satu fitur yang paling penting (tetapi sering diabaikan) dari situs Web yang bagus adalah kualitas salinannya. Banyak desainer Web menghabiskan berjam-jam merancang situs Web dan mengabaikan kebutuhan untuk menghasilkan konten yang dapat dibaca yang memenuhi kebutuhan pengunjung situs Web. Sederhananya, tidak peduli seberapa bagus situs Web Anda, jika kontennya tidak ditulis dengan baik, pengunjung tidak akan datang ke sana dan mereka tidak akan tinggal di sana..
Tetap singkat dan sederhana
Trik untuk menulis salinan Web yang baik adalah dengan membuat teks Anda singkat sehingga dapat dengan mudah dibaca oleh pengunjung Anda. Kebanyakan orang tidak membaca halaman Web dengan cara yang sama seperti mereka membaca kata-kata pada halaman yang dicetak. Mereka bahkan tidak membaca setiap kata; sebaliknya, mereka membaca sekilas halaman dan mencari kata-kata dan frasa yang relevan dengan mereka dan dengan kebutuhan mereka.
Cara menyalin situs web apa saja / Mengkloning semua halaman web
Memecah konten menjadi paragraf pendek memungkinkan pengunjung untuk membaca atau membaca sepintas paragraf dengan cepat untuk melihat apakah itu mengandung sesuatu yang menarik. Di mana Anda bisa, memecah teks menjadi poin-poin, karena ini lebih mudah dibaca dan dicerna? gunakan peluru di mana pesanan tidak penting dan gunakan angka di mana itu.
Saat memilih kata-kata Anda, sesatlah di sisi kesederhanaan dan kata-kata yang umum digunakan. Situs Web bukan tempat untuk menggunakan kata-kata 5 dolar yang mengharuskan pembaca Anda untuk mengambil kamus untuk memahami apa yang Anda maksud.
Dapatkan poin utama terlebih dahulu Saat memesan konten Anda, tempatkan konten yang paling penting dan relevan di bagian atas halaman, sehingga di sanalah pengunjung Anda dapat melihatnya begitu halaman web Anda dimuat. Saat Anda menceritakan kisah Anda, ceritakan dalam kalimat atau paragraf pertama dan kemudian kembangkan ini dengan cara yang mirip dengan cara Anda menulis cerita koran. Dalam cerita surat kabar yang bagus, Anda harus bisa membagi artikel di tengah; buang bagian bawah, dan bagian atas masih harus mengandung semua poin penting dari cerita, meskipun dalam format yang lebih pendek dan dengan detail yang jauh lebih sedikit.
Gunakan judul deskriptif
Judul adalah bagian penting dari halaman Web atau blog Anda dan juga penting untuk mesin pencari. Meskipun Anda mungkin tergoda untuk menggunakan permainan kata-kata dan tajuk berita cerdas dalam tulisan dan posting blog Anda dan meskipun ini terlihat hebat di media cetak, mereka jauh kurang efektif di Internet. Alasannya adalah bahwa halaman Anda diindeks untuk ditampilkan dalam hasil mesin pencari, dan judul yang merupakan permainan kata-kata atau permainan kata-kata tidak menunjukkan konten sebenarnya dari halaman tersebut. Anda cenderung kehilangan halaman tentang hasil yang seharusnya muncul, dan alih-alih membuatnya muncul sebagai hasil dalam pencarian yang tidak berhubungan dengan.
Bahkan jika halaman Anda muncul dalam hasil pencarian yang relevan, tidak adanya teks yang membuat judul pun dimengerti akan membuat pembaca sulit menilai relevansi halaman Anda, sehingga mereka cenderung mem-bypassnya demi lebih halaman yang jelas relevan. Alih-alih, jaga agar berita utama Anda tetap sederhana dan jelas tentang konten halaman atau posting blog.
Tulis saat Anda berbicara
Sebagian besar dari kita dapat berbicara tentang minat kita dan apa yang dilakukan bisnis kita ketika kita membicarakannya. Namun, letakkan komputer di depan banyak orang dan semuanya menjadi terlalu sulit dan formal. Di Web, dalam banyak kasus, kami akan melakukan yang lebih baik jika kami menulis dengan cukup banyak seperti cara kami berbicara.
Jadi, tulis dengan gaya yang cerewet namun informatif, menggunakan kata-kata seperti ';kamu'; dan ';mereka'; daripada ';satu'; atau bentuk alamat pengap lainnya. Menulis dalam suara aktif daripada suara pasif? Ketika Anda menulis dalam suara aktif, tulisan Anda memiliki lebih banyak pukulan dan umumnya lebih pendek dan lebih ringkas, juga.
Apa yang harus ditulis
Tulis konten yang akan menarik bagi audiens Anda. Situs web Anda harus dirancang dari sudut pandang pengunjung Anda dan memberi mereka apa yang ingin mereka baca dan pelajari. Jadi, pastikan tulisan Anda berfokus pada apa yang ingin dibaca pengunjung Anda, bukan pada apa yang ingin Anda sampaikan kepada mereka? ada perbedaan besar.
WIIFM (atau apa untungnya bagi saya?), Apakah pertanyaan bawah sadar yang ditanyakan pembaca ketika mereka membaca halaman web atau konten blog Anda? mereka ingin tahu bagaimana pengaruhnya terhadap mereka dan apa yang harus mereka peroleh darinya. Agar salinan Anda berfungsi, Anda harus menjawab pertanyaan ini dan melakukannya di awal halaman atau posting blog Anda untuk memastikan mereka membaca terus. Anda harus membujuk mereka ke dalam konten dengan tawaran yang tidak bisa mereka tolak.
Memotongnya pendek
Saat Anda menulis konten untuk situs Web Anda, lakukan di pengolah kata. Dengan begitu, Anda fokus pada konten dan bukan pada pengkodean atau bagaimana tampilannya. Cetak salinan teks Anda dan bacalah dengan seksama. Kemudian hapus kata sifat dan kata keterangan tambahan untuk mengencangkan teks Anda dan memberinya gaya membaca yang lebih tajam. Konten Web yang ditulis dengan baik akan membuat situs Anda mudah didekati oleh pengunjung Anda dan membantu Anda menyampaikan pesan kepada mereka, apa pun itu. Cara Menyalin Halaman Web Langkah 1. Sebutkan fitur dan manfaatnya, lalu sambungkan.
Jika Anda pernah membaca apa pun tentang copywriting, Anda telah mendengar tentang pentingnya menyertakan manfaat produk serta fitur-fiturnya. Misalnya, ketika Anda mengatakan widget Anda adalah penjepit kertas plastik 2 inci merah muda, Anda menjelaskan fitur-fiturnya. Ketika Anda mengatakannya memungkinkan Anda untuk memberi kode warna pada tumpukan kertas atau menarik perhatian orang lain di meja orang lain atau itu membuat hadiah yang bagus untuk anak remaja Anda yang seperti orang gila, Anda menjelaskan manfaatnya..
Untuk deskripsi produk yang ringkas dan menarik dalam katalog cetak atau online, penting untuk menggabungkan fitur dan manfaat, menjalinnya bersama-sama dengan erat namun tidak mencolok. Berikut cuplikan contoh dari katalog cetak The Territory Ahead, yang menggabungkan berbagai fitur dan manfaat:
Lebih dari batu bulat atau tanah, beton atau jalan lintas, midsole yang dibentuk dengan kompresi dan alas kaki metatomik memberikan dukungan sepanjang hari, semua medan yang empuk. (Dengan kata lain, kenyamanan tertinggi yang belum pernah kita lihat dalam huarache.) Jari kaki bemper yang dipatenkan Keen mencegah bertopik dan pecah. Outsole tradisional bergaya ban menampilkan lapisan kain linen untuk menambah kekuatan dan kelenturan.
Fitur widget X memberi Anda manfaat Y. Dalam satu atau lain cara (dan setidaknya ada 16 cara berbeda untuk membuat koneksi ini), ini membentuk dasar salinan katalog.
Langkah 2. Pikirkan sudut pandang dan pilih satu sebagai pembuka Anda.
Hampir selalu, Anda juga membutuhkan peraih perhatian untuk informasi utama dan kalimat pertama dari deskripsi produk Anda. Gunakan daftar periksa di bagian atas halaman ini, atau yang diperluas dalam 73 Cara untuk Mendeskripsikan Widget, dijelaskan di bawah ini, untuk menghasilkan cara yang menarik untuk memikirkan item tersebut. Misalnya, The Territory Ahead sebenarnya memulai deskripsi produk yang dikutip di atas dengan jawaban untuk pertanyaan, :Untuk siapa ini?::
Ultralightweight, anatomis logis dan muy guapa, perbaikan huarache Keen dilakukan dengan pengembara global dalam pikiran.
Anda dapat menenun elemen lain dari brainstorming ini ke dalam salinan deskriptif Anda jika ruang memungkinkan.
Langkah 3. Memoles deskripsi Anda dengan suara yang konsisten.
Apakah Anda memperhatikan bagaimana tulisan dari The Territory Ahead memiliki kepribadian? Secara teknis, elemen ini disebut suara, dan itulah yang menyatukan deskripsi di situs web atau dalam katalog sehingga mereka memiliki identitas perusahaan. Ketika ada kecocokan ketat antara suara penulisan dan minat serta kebutuhan pelanggan, pembelanja merasa perusahaan berbicara langsung kepada mereka, dan bahwa mereka melihat jenis widget yang paling ingin mereka beli..
Sementara sampel di atas dari The Territory Ahead memiliki jenis romansa maskulin tentang mereka, katalog atau suara situs web dapat menjadi efisien, teknis, menyenangkan, praktis, penuh kasih sayang, penuh perasaan ... Ada banyak sekali kemungkinan.
Apa pun suara yang dipilih, itu harus konsisten di seluruh katalog atau situs web, atau calon pelanggan menjadi bingung.
Langkah 4. Mengoreksi, memeriksa detail.
Seperti halnya bagian pemasaran atau penjualan, langkah terakhir terdiri dari proofreading, untuk memastikan bahwa Anda telah memasukkan semua elemen yang perlu diketahui orang sebelum membuat keputusan pembelian - ukuran, warna, komposisi, berat, harga, dll. - bersama dengan memastikan bahwa detail yang diberikan akurat.
Empat langkah - itu saja yang ada untuk menguasai seni menggiurkan deskripsi produk untuk katalog atau situs web.