Ini adalah fakta bahwa ketika anggaran menjadi ketat, upaya promosi adalah hal pertama yang dipotong oleh bisnis. Apakah itu PR, iklan atau pemasaran, perusahaan biasanya mengiris program-program ini dengan cepat tanpa berpikir dua kali. Seperti yang pernah dikatakan oleh salah satu bos kepada saya, “Orang-orang PR adalah yang terakhir tahu dan yang pertama pergi.” Sayangnya, jika Anda melihat studi industri, perusahaan perlu melakukan hal yang sebaliknya mereka perlu terus mempromosikan bisnis mereka lebih dari sebelumnya dalam masa ekonomi yang lambat. Secara historis, perusahaan yang terus dengan program promosi mereka melakukan lebih baik dan unggul dari pesaing mereka.
20 Ide Bisnis Kecil Terbaik di Kanada 2018
PR versus Periklanan
Pertanyaannya tetap: Bagaimana Anda mempromosikan bisnis Anda ketika uang sangat ketat? Jawabannya: Jadilah kreatif. Berpikirlah secara strategis dan fokus pada audiens inti Anda dengan menggunakan hubungan masyarakat alih-alih iklan. Jika Anda tidak memahami perbedaan antara keduanya, Anda mungkin belum melakukan pekerjaan yang baik untuk mempromosikan bisnis Anda. Inilah alasannya: Ada perbedaan besar antara PR dan periklanan.
Hubungan masyarakat adalah pendekatan yang ditargetkan yang mengekstraksi dukungan intrinsik dari pelanggan Anda. Ini menceritakan kisah Anda melalui outlet pihak ketiga, terutama media. Ini memberikan kredibilitas PR. Kebanyakan orang mencari tahu tentang produk atau layanan baru dengan membaca tentang mereka atau meminta orang lain tidak dengan melihat iklan. Orang-orang dipukul dengan ratusan iklan sehari dan kita semua mendengarkan untuk menjaga kewarasan kita! Pikirkan tentang hal ini, apakah Anda lebih suka membayar untuk iklan atau memiliki artikel di koran lokal Anda yang menampilkan pelanggan yang bahagia yang mendidik konsumen potensial tentang produk Anda, siapa Anda, dan apa yang Anda lakukan?
Periklanan, di sisi lain, adalah pendekatan uang mahal di mana Anda membayar banyak uang untuk menjangkau semua orang, berharap beberapa orang akan memperhatikan. Ini bukan investasi yang baik untuk perusahaan kecil hingga menengah (yang merupakan 95 persen dari perekonomian). Pemilik bisnis tahu ini sehingga mereka tidak beriklan. Intinya: iklan bekerja dengan baik jika Anda memiliki dana tidak terbatas dan merupakan perusahaan besar seperti Nike atau Microsoft, dan dapat terus-menerus membuang sejumlah besar uang ke dalam iklan untuk menjangkau konsumen.
Perbedaan Utama
Inilah perbedaan utama antara PR dan iklan: PR (publisitas) membangun nama merek; iklan kemudian digunakan sebagai alat tindak lanjut untuk mempertahankan nama. Untuk memahami perbedaan ini, saya merekomendasikan sebuah buku (yang saya berikan kepada semua klien saya) berjudul FallThe Fall of Advertising & The Rise of PR karya Al dan Laura Ries. Anda dapat menemukannya seharga 0,95 sen di setiap toko buku online.
Perbedaan utama lainnya antara PR dan periklanan adalah PR membutuhkan lebih banyak waktu dan komitmen dari pihak Anda. Anda tidak menyerahkan kunci kerajaan ke beberapa industri yang seharusnya guru / artis. Anda adalah bagian dari tim, menerjunkan ide dan rekomendasi. PR bukan serangan darat, tetapi serangan udara dengan target spesifik. Ini menjaga biaya PR tetap rendah, dan membantu Anda memberikan aliran informasi yang stabil tentang perusahaan Anda kepada konsumen potensial.
Seorang PR yang baik memiliki banyak alat yang dapat mereka gunakan untuk membantu Anda mempromosikan bisnis Anda. Anda membayar mereka untuk waktu mereka dan setiap cerita atau artikel yang berakhir di berita tidak dikenakan biaya apa pun.
Perusahaan besar seperti Starbucks, Bobbi Brown Cosmetics, dan Dunkin Donuts telah diluncurkan dengan anggaran PR yang sangat kecil.
Apa yang Dapat Dilakukan oleh Orang Baik untuk Bisnis Anda:
Professional Seorang profesional PR yang baik dapat menyebutkan nama Anda di media dengan menceritakan kisah Anda melalui kisah-kisah konsumen dan pendidikan, dan mengaitkannya dengan topik-topik yang saat ini sedang dibahas di media yang disebut :masalah tombol panas:. Contoh: Reformasi perawatan kesehatan. Jika perusahaan Anda berurusan dengan privasi atau masalah hidup, ada cerita yang harus disampaikan sekarang.
ProfessionalProfesional PR yang baik dapat mempromosikan Anda sebagai ahli di bidang Anda. Ini membuat media mengetahui Anda, siapa Anda, dan apa yang dilakukan perusahaan Anda. Mereka akan menghubungi Anda ketika mereka memiliki pertanyaan tentang topik yang terkait dengan industri Anda dan ini, pada gilirannya, meningkatkan visibilitas perusahaan Anda.
Professional Seorang profesional PR yang baik dapat menulis artikel untuk Anda untuk situs web Anda dan mengirim buletin elektronik ke pelanggan Anda yang sarat dengan berita, informasi, kiat dan saran tentang industri dan bisnis Anda.
Professional Seorang profesional PR yang baik akan menemukan peluang untuk perusahaan Anda dengan organisasi lokal sehingga Anda dapat mendukung acara khusus seperti pameran kesehatan atau acara amal. Karyawan Anda dapat terlibat dan ini menciptakan win-win karena Anda membantu komunitas Anda sekaligus meningkatkan visibilitas Anda.
Professional Seorang profesional PR yang baik dapat mempromosikan bisnis Anda melalui layanan artikel on-line yang dilihat oleh ratusan perusahaan di industri Anda setiap hari dan menggunakan :media baru: seperti Facebook untuk memperbarui akun Anda dan menjaga berita Anda tetap segar dan menarik.
Kiat tentang Cara Mempromosikan Bisnis Kecil Anda dan Tidak Menghancurkan Bank:
Tentukan anggaran Anda dan tingkat komitmen Anda dalam jam kerja dari pihak Anda.
IndCari profesional PR terkemuka, ada banyak pekerja lepas yang baik di luar sana yang memiliki pengalaman luas. Mereka jauh lebih murah daripada agen, dan Anda mendapatkan layanan yang dipersonalisasi dari anjing teratas, bukan anak usia kuliah, yang disewa untuk menghemat uang agen.
Temukan orang PR dengan mengamati apa yang dilakukan perusahaan lain, jika Anda melihat perusahaan yang memiliki program PR yang sukses, hubungi pemiliknya dan tanyakan padanya siapa yang mereka gunakan, atau profesional PR Google di daerah Anda. Contoh: professionals Profesional Hubungan Masyarakat di Louisville.
Sekali Anda telah mengidentifikasi beberapa kandidat, mengatur pertemuan dan membahas tujuan Anda, meminta mereka untuk beberapa ide, dan membayar mereka selama dua jam dari waktu mereka untuk mencari tahu apakah mereka cocok untuk Anda. Sebagian besar tidak akan membebani Anda untuk pertemuan awal.
Vest Investasikan dalam rencana jangka panjang setidaknya enam bulan hingga satu tahun. Kembali dan evaluasi ulang rencana Anda dalam tiga bulan.
Sebagai pemilik bisnis, Anda tahu pentingnya membangun bisnis Anda dengan lambat dan mantap. PR bekerja dengan cara yang sama. Pikirkan PR sebagai kura-kura di dongeng ortTortoise dan Hare . Lambat dan mantap memenangkan perlombaan. Ingat, membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda adalah tujuan paling penting yang Anda miliki. Biarkan profesional PR yang baik membantu Anda mencapai tujuan itu.