Dan sama seperti ponsel, emailnya telah berevolusi.
Terlepas dari semua filter, kontrol, dan meningkatnya permintaan terhadap waktu kita, email secara konsisten dilakukan dengan mengirimkan pesan kapan dan bagaimana Anda menginginkannya.
Penelitian Epsilon menghasilkan tren dan pembandingan untuk email. Yang terbaru menunjukkan tiga metrik - pengiriman, buka, dan klik.
Penelitian menunjukkan pengiriman tetap cukup konstan di sekitar 93%. Sementara itu, tarif terbuka dan klik menurun sedikit. Mengetahui garis dasar untuk kinerja berarti Anda dapat mengukur apa yang Anda lakukan dan memastikan Anda berada di atas.
Cara Menulis Email Dingin yang Selalu Dibaca
Pengiriman
Anda dapat mempertimbangkan bahwa semua email akan dikirim karena semua alamat email yang Anda miliki berasal dari pilihan pribadi. Namun, ada kalanya jaringan sibuk, kotak surat penuh dan bahkan email Anda dapat digolongkan sebagai spam berdasarkan tujuan. server.
Jadi, jika Anda secara konsisten memiliki tarif pengiriman lebih tinggi dari 93%, maka Anda melakukan sesuatu yang benar! Tetapi terus memantau email-email yang tidak dapat melewati dan mempertimbangkan mengubah waktu dan hari dalam seminggu untuk pengiriman.
Tarif Terbuka
Informasi tren memiliki tingkat terbuka menurun dari 24% menjadi 20% selama dua tahun terakhir. Ini sama dengan tambahan 4 untuk setiap 100 email yang tidak dibuka.
Harga terbuka bergantung pada dua elemen - hubungan yang Anda miliki dengan orang-orang Anda dan bagaimana Anda berkomunikasi dengan mereka. Ini sebanyak judul dengan isi email.
Tolong jangan berkecil hati dengan tarif terbuka rendah. Jika Anda memelihara orang-orang di daftar Anda, hapus orang-orang yang tidak lagi tertarik dengan apa yang Anda katakan, maka kurs terbuka akan meningkat.
Anda juga dapat memastikan bahwa subjek emailnya menarik. Ketika Anda memantau kurs terbuka, Anda dapat melihat fluktuasi. Seiring waktu, tren berita utama yang berkinerja lebih baik akan muncul.
Klik Melalui Tingkat
Ini tergantung pada apakah Anda mengatur untuk melacak tautan di email Anda. Dengan mempelajari apa yang menarik dan sejauh mana minat, Anda dapat membentuk email di masa depan agar sesuai dengan tren.
Penelitian menunjukkan bahwa rasio klik tayang mengalami sedikit penurunan dari 7% menjadi 6%. Jadi untuk setiap 100 email, 6 respons dengan mengklik tautan. Tapi, ini tergantung pada apa yang Anda katakan di email. Jika memberikan informasi, maka pembaca mungkin lebih cenderung mengklik untuk rincian lebih lanjut. Jika email digunakan untuk menjual, maka responsnya mungkin lebih rendah. Ini juga dapat berdampak pada tarif terbuka - jadi pantau dampak dari setiap gaya email yang Anda kirim.
Jadi, tolong ambil angka-angka ini sebagai baseline Anda dan pantau kinerja. Anda harus selalu berada di atas garis dasar.
Hal yang Dapat Anda Lakukan
1. Atur sistem pemantauan Anda bahkan jika Anda hanya mengirim buletin Anda secara berkala
2. Rencanakan frekuensi email Anda. Ubah elemen dan pantau dampaknya
3. Tingkatkan kinerja dengan setiap kampanye email sehingga garis dasar menjadi tidak relevan
4. Pantau perubahan dalam konversi prospek dan rujukan Anda