Tentu, ada iklan sebelumnya. Iklan surat kabar pertama di tahun 1704 ketika sebuah buletin Boston menjual sepotong real estatte di Long Island. Dan pada 1729 ketika Benjamin Franklin memulai Lembaran Pennsylvania-nya - yang termasuk iklan.
Dan agensi iklan mulai bermunculan di mana-mana di seluruh AS mulai pertengahan 1800-an. Dan pada tahun 1886, Richard Sears secara efektif menjadi directmailer pertama di dunia ketika ia memulai perusahaan katalognya yang terkenal.
Tetapi baru pada tahun 1904 ketika seorang mantan polisi yang ditempatkan di Kanada mengubah iklan - selamanya, hanya dengan tiga kata.
Bagaimana Internet Berubah Periklanan?
Namanya: John E. Kennedy.
Banyak, termasuk biro iklan terkemuka telah mencoba mendefinisikan iklan tetapi tidak satupun dari mereka melakukan keakuratan. Dan sejak 1904, banyak yang mencoba memperbaiki definisi Kennedy, tetapi belum mampu melakukannya.
Kennedy memulai karirnya di tahun 1890-an sebagai manajer iklan di Hudson';s Bay Department store di Winnipeg.
Setelah bekerja di Hudson';s Bay Department Store, Kennedy mengambil banyak pekerjaan dari tahun 1903. Menulis iklan untuk Regal Show Company di Boston dan untuk obat paten Dr. Shoop di Racine, Wisconsin. Dia menghasilkan sekitar $ 28.000 setahun. Bukan jumlah yang tidak masuk akal bahkan hari ini!
Setelah 18 bulan dengan Dr. Shoop ia memutuskan untuk melanjutkan dengan kesepakatan bersama dan digambarkan pada saat itu sebagai :pemikir yang kuat yang akan lelah sendiri dan siapa saja yang berhubungan dengannya, memaksa mereka untuk berkonsentrasi.:
Tetapi pada musim semi 1904-lah yang mengubah kehidupan Kennedy, dan, periklanan - untuk selamanya.
Kemudian, pada jam 6 malam Suatu malam di bulan Mei, Kennedy mengirim surat kepada A.L. Thomas adalah mitra senior di agensi periklanan Lord and Thomas.
Catatan itu berbunyi: :Saya di salon di lantai bawah. Saya bisa memberi tahu Anda apa itu iklan. Saya tahu Anda tidak tahu. Itu akan sangat berarti bagi saya jika Anda tahu apa itu dan akan sangat berarti bagi Anda. Jika Anda ingin tahu apa itu iklan, kirim berita? ya? turun oleh bell boy. : Tertanda - John E. Kennedy.
Berkat Albert Lasker, yang merupakan mitra junior dengan Lord dan Thomas pada saat itu, Kennedy terlihat. Bukan oleh A.L. Thomas, tetapi oleh Lasker. Dia juga telah mencari definisi iklan untuk beberapa waktu.
Dan ketika mereka bertemu, Kennedy mengatakan kepadanya sesuatu yang sangat sederhana, dan mengucapkan tiga kata yang terkenal itu....
...Periklanan adalah :Salesmanship-in-Print.:
Lasker kemudian mempekerjakan Kennedy dan segera memerintahkannya untuk menulis prinsip-prinsip terobosannya menjadi serangkaian pelajaran. Ada 12 artikel di semua dan ini dikompilasi menjadi sebuah buku berjudul :The Book of Advertising Tests.: Tuhan dan Thomas menggunakan pelajaran-pelajaran ini untuk melatih semua copywriter mereka.
Bahkan, Lord dan Thomas menjadi pusat pelatihan bagi dunia periklanan.
Tetapi Kennedy tidak hanya terkenal karena masuknya secara dramatis ke dalam Lord and Thomas.
Kennedy juga terkenal karena gaya periklanannya :Reason Why: gaya iklan :Reason Why:. Yang cukup memberi pembaca alasan mengapa mereka harus bertindak berdasarkan informasi yang diberikan kepada mereka.
Setelah bekerja sama dengan Lasker sejak ia bergabung dengan perusahaan, Kennedy pergi pada tahun 1907 tetapi kemudian kembali pada tahun 1911 sebagai Copywriter lepas..
Pada 1912, :Book of Advertising Tests: Kennedy diterbitkan kembali sebagai :Alasan Mengapa Beriklan.:
Dan pada tahun 1914, Kennedy dibayar sejumlah besar uang untuk menulis laporan tentang cara meningkatkan iklan. Ini disebut :Intense Advertising.:
Karier iklan Kennedy relatif pendek, ia meninggal pada usia 64 tahun 1928.
Dia hanya menulis dua buku itu: :Alasan Mengapa Beriklan: dan :Periklanan yang Intens,: tetapi meninggalkan warisan yang bertahan lama dengan tiga kata itu:
:Salesmanship in Print.:
Karyanya dihormati di seluruh dunia periklanan tetapi dua copywriter terkemuka yang dipengaruhi olehnya adalah Rosser Reeves dan Claude Hopkins.
Ironisnya, Claude Hopkins yang menggantikan Kennedy di Lord and Thomas pada tahun 1907. Dan dia terus membuat efek yang lebih mendalam pada dunia periklanan.