Banyak metafora telah ditawarkan untuk menggambarkan atau menjelaskan Internet, tetapi menyebutnya :samudera kata-kata: seakurat yang lainnya. Pada tahun 1998, indeks Google pertama menghitung 26 juta halaman, pada tahun 2000 telah mencapai angka miliaran dan pada tahun 2002 telah meningkat lebih dari tiga kali lipat menjadi lebih dari 3 miliar. Pada bulan Juli 2008, Tim Infrastruktur Pencarian Web perusahaan mengumumkan bahwa mereka telah menghitung 1 triliun URL unik di web sekaligus. Rata-rata 1000 kata per halaman, itu berarti web berisi 1 kuadriliun kata yang menakjubkan. Itu 15 nol.
Meretas Tips SEO Copywriting & Teknik - Bagian 1 (Webinar 2017)
Jelas, menulis untuk publikasi di Internet dan menonjol dari semua kata-kata lain menyajikan tantangan yang tampaknya tidak dapat diatasi. Namun para profesional web tahu dari metrik dan analitik yang terus meningkat bahwa artikel tertentu dan jenis tulisan tertentu, pada kenyataannya, berkinerja lebih baik pada tugas yang ditugaskan.
Dan jangan salah - menulis untuk publikasi berarti menetapkan (dan memukul) target, bukan menyusun tindak lanjut The Great Gatsby atau mengarang syair yang pintar. Faktanya, fiksi dan puisi menyumbang hanya sekitar 15% dari penulisan web, yang berarti mayoritas artikel di dunia maya adalah non-fiksi, memberikan pengetahuan untuk mendidik dunia..
Niat dan tujuan penulisan untuk publikasi
Ada banyak alasan untuk menulis untuk publikasi, dan pembaca dapat dilayani dengan baik apa pun motivasi Anda. Anda mungkin ingin :mendapatkan nama Anda di luar sana,: atau nama perusahaan Anda, untuk meningkatkan pemaparan. Anda mungkin ingin menjadikan diri Anda atau perusahaan Anda sebagai ahli terkemuka di bidang tertentu.
Anda dapat dengan mudah memuat domain Anda sendiri dengan banyak artikel bagus, menyuntikkannya dengan otoritas pengetahuan Anda tentang vertikal Anda. Sisi positif dari hal ini adalah penciptaan dan pemosisian situs Anda sendiri sebagai sumber informasi untuk industri Anda. Risikonya adalah karena Anda menulis untuk situs Anda sendiri, betapapun baiknya informasi itu orang mungkin bertanya-tanya apakah itu melayani diri sendiri, dan pada dasarnya Anda dapat dianggap :meniup terompet Anda sendiri.:
Pilihan bagus lainnya adalah menempatkan artikel di blog populer, atau di e-zine yang telah mencapai tingkat penghormatan tertentu dalam industri tertentu, atau bahkan di majalah cetak populer. Penerbitan pihak ketiga ini secara dramatis dapat meningkatkan persepsi otoritas Anda. Anda ingin menghindari tampil sebagai kantung angin yang mempromosikan diri sendiri, dan salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan meminta situs dan publikasi lain mempromosikan Anda..
Sebaliknya, Anda juga ingin menghindari tempat-tempat tertentu, untuk menjaga reputasi Anda. Selidiki berbagai :posting artikel Anda: situs dan hindari yang tidak memiliki konten yang sangat baik di muka, karena orang umumnya tidak akan membuang banyak waktu mencari sesuatu yang baik di situs biasa-biasa saja. Untuk konten :baik: mereka cenderung akan tertarik ke situs yang mereka lihat memiliki informasi :baik:.
Cara menonjol dari kerumunan konten
Tujuan menyeluruh untuk menulis konten web adalah informatif, menghibur, berorientasi pada tugas, jelas - dan yang terpenting, berguna untuk demografis. Peringkat di mesin pencari adalah produk sampingan dari konten yang baik dan fokus, dan tidak boleh menjadi tujuannya. Terus terang, sangat mungkin untuk melayani pemirsa khusus, dan melakukannya dengan cukup efektif dengan tingkat kepuasan yang tinggi, tanpa membuat catatan peringkat apa pun. Tetapi biasanya ketika Anda menulis artikel resmi yang berisi informasi yang berguna untuk demografis Anda, orang secara alami akan mengutipnya sebagai baik dan menautkannya, sehingga membantu artikel Anda naik ke daftar alami. Secara konsisten menulis artikel yang bermanfaat dan informatif, dan efek dari kutipan ini tidak hanya akan bertambah, tetapi juga akan berlipat ganda. Tetapi, sekali lagi, ini terjadi jika fokus dan tujuan Anda adalah untuk mencapai dan mempengaruhi kelompok sasaran, kecil atau besar, dengan informasi yang ditulis dengan baik, ringkas dan dapat digunakan.
Kebanyakan orang berpikir fiksi ketika mereka mendengar istilah :penulisan kreatif,: tetapi penulis tahu betul bahwa menulis untuk publikasi tentang topik non-fiksi membutuhkan kreativitas yang luar biasa. Anda tidak hanya :melakukan penelitian: dalam persiapan untuk menulis artikel. Sebaliknya, Anda membenamkan diri dalam subjek, mempelajarinya dari semua sudut pandang yang memungkinkan, memisahkannya untuk memahami bagaimana itu benar-benar bekerja, kemudian menempatkannya kembali bersama dan menjelaskannya kepada orang lain dengan cara Anda sendiri, unik. Langkah pertama (dari banyak) dalam belajar menulis konten yang dibaca dengan baik adalah :memiliki topik: - mengetahui subjek dalam dan luar. Tidak ada cara lain untuk menulis dengan otoritas selain memiliki, pada kenyataannya, otoritas itu.
Menjangkau pembaca
Sama pentingnya dengan mengetahui pokok bahasannya adalah mengenal audiens Anda. Anda tidak hanya harus memahami sudut pandang pembaca target, tentu saja, tetapi Anda juga perlu berbicara dalam kosakata umum. Sama pentingnya dengan konten adalah nada yang disajikan. Seorang pembaca yang termotivasi, bersemangat untuk belajar, tidak merespon dengan baik terhadap sikap merendahkan, dan tentu saja tidak ingin :diajak bicara: atau dimarahi.
Selain berbicara dalam kosakata mereka, Anda harus memilih kata-kata yang akan memotivasi mereka ke tujuan artikel. Ingin mereka berjalan pergi dengan pengetahuan yang akan membantu mereka? Pilih bahasa yang akan membuat mereka tertarik untuk membaca lebih banyak, dan kata konsep Anda sehingga otak mereka menyerap mereka seperti spons. Ingin mereka membeli sesuatu? Pilih kata dan bahasa yang akan menimbulkan respons pembelian emosional. Jika Anda ingin mencapai tujuan Anda, Anda tidak hanya harus menggunakan bahasa yang mereka mengerti, Anda juga harus menggunakan bahasa yang akan mereka sambungkan ke.
Dalam arti tertentu, pembaca harus merasa bahwa Anda sedang bekerja dengan mereka, mendekati materi bersama. Ini adalah salah satu cara paling ampuh untuk membuat pembaca :berinvestasi: dalam artikel dan menuntun mereka, tanpa kelihatannya, ke setiap panggilan untuk bertindak yang mungkin Anda miliki pada kesimpulan.
Anda akan menemukan bahwa Anda perlu menulis berbagai artikel untuk berbagai keperluan, dan meskipun Anda dapat mengembangkan gaya yang dapat diidentifikasi, pada tingkat praktis tulisan Anda akan dimaksudkan untuk mencapai hal-hal yang berbeda pada waktu yang berbeda. Jika Anda menulis untuk menghibur, maka tetap ringan dan menyenangkan, dan jangan ceramah. Jika Anda menulis untuk mendidik, jangan repot-repot dengan pengantar cerita :Sunday magazine feature:, tapi langsung saja ke pelajarannya. Namun, apakah itu untuk bersenang-senang atau untuk tujuan lain, menjadi informatif bukanlah efek samping atau bonus - itu adalah dasar dari tulisan Anda.
Tujuan utama penerbitan tulisan Anda
Dengan informasi yang Anda berikan, Anda berusaha mengubah apa yang dipikirkan pembaca atau bagaimana mereka memandang sesuatu. Bagi pembaca, itu haruslah sebuah perjalanan, sebuah proses penemuan yang berlangsung dengan sengaja dan meyakinkan. Columbus tidak melakukan perjalanan sampingan dalam perjalanan ke Dunia Baru, dan Anda harus menghindari godaan untuk menyimpang, memperindah atau membingungkan masalah. Jangan menumpuk kata-kata, terutama dari :variasi 10 sen,: dalam upaya mengesankan (atau menambah jumlah kata yang berubah-ubah). Menulis persuasif adalah ramping tanpa menjadi kejam, kuat tanpa menjadi agresif, ringkas tanpa kering dan informatif tanpa menjadi daftar faktoids belaka.
Ya, ada banyak hal untuk membuat karya tulis persuasif untuk publikasi. Ini adalah seni dan kerajinan, yang membutuhkan kreativitas dan keterampilan. Setiap kata harus mendapatkan tempatnya, melakukan tugasnya, dan berkontribusi pada keseluruhan efek dan makna, atau itu harus dihapus. Jika Anda bisa mengatakan banyak dengan sedikit, lakukanlah. Tulisan yang kuat singkat. Jika Anda telah melakukan yang terbaik dan masih memiliki artikel yang panjang, pastikan pembaca mendapatkan informasi yang dapat digunakan dalam jumlah yang banyak.
Baca dan pertimbangkan semua umpan balik yang Anda dapatkan dari tulisan Anda, karena satu-satunya definisi kesuksesan yang diperhitungkan adalah reaksi pembaca. Semakin banyak Anda menulis, semakin baik Anda menjadi, jika Anda memperhatikan apa yang dikatakan audiens Anda. Menulis adalah proses, bukan produk, dan merupakan alat untuk Anda dalam hal usaha bisnis Anda.
Catatan untuk non-penulis
Bahkan jika Anda tidak menulis sendiri, Anda harus tahu cara menilai penulis yang bekerja untuk Anda, karena hasilnya akan mewakili Anda dan perusahaan Anda kepada dunia. Faktanya, di zaman sekarang ini, pengaturan kerja-untuk-menyewa dapat mengakibatkan Anda meletakkan nama Anda pada sebuah artikel yang Anda bayarkan kepada seseorang untuk ditulis. Ini membuat kontrol kualitas menjadi lebih penting.
Minggu depan
Minggu depan kita akan merilis Bagian Dua dari seri - Writing For Search Engine.