Banyak perusahaan menjadi semakin sadar akan kehadiran mereka di pasar korporat. Untuk membentuk citra mereka, mereka sering beralih ke ahli hubungan masyarakat yang berpengalaman. Apakah Anda baru memulai di lapangan atau naik tangga, ada banyak hal yang perlu diingat ketika mempersiapkan pekerjaan hubungan masyarakat.
1. Penelitian sebanyak mungkin tentang klien Anda sebelum Anda mulai bekerja. Semakin banyak Anda tahu tentang hal-hal unik yang mereka lakukan, semakin mudah untuk membentuk gambar mereka.
Apa itu Hubungan Masyarakat?
2. Semir keterampilan jaringan Anda. Anda kemungkinan besar akan menghadiri acara sosial atau pameran dagang dan akan sangat membantu jika Anda dipersiapkan dengan pidato kalengan yang meringkas secara singkat aspek-aspek penting dari bisnis klien Anda. Dengan beberapa latihan, Anda tidak akan pernah kehilangan kata-kata.
3. Bergabunglah dengan organisasi profesional seperti Public Relations Society of America. Ini adalah cara yang bagus untuk bertemu dengan spesialis lain di bidang Anda dan Anda juga akan memperluas keterampilan Anda jika Anda menghadiri seminar informasi yang diselenggarakan oleh organisasi jenis ini..
4. Draf surat pengantar untuk kontak media lokal. Ini harus menjelaskan peran baru Anda dengan perusahaan dan menguraikan jenis kemitraan media yang ingin Anda bangun. Setelah beberapa hari, tindak lanjuti dengan panggilan telepon sehingga mereka mengaitkan suara Anda dengan sebuah nama.
5. Pertajam keterampilan menulis Anda. Seorang ahli hubungan masyarakat yang baik mahir menulis siaran pers yang akan dengan cepat menarik perhatian reporter. Jika perlu, hadiri kelas menulis di perguruan tinggi setempat yang berspesialisasi dalam komunikasi bisnis.
6. Pelajari cara menyiapkan anggaran yang realistis. Setiap perusahaan perlu merencanakan upaya hubungan masyarakat mereka jauh-jauh hari sebelumnya (terutama dengan penempatan iklan) dan klien Anda akan menghargai ketekunan Anda.
7. Berharap dipanggil pada saat krisis. Klien Anda mungkin menghadapi pers yang buruk dan itu akan menjadi tanggung jawab Anda untuk memadamkan reaksi publik terhadap berita tersebut. Dengan tetap tenang dan mengartikulasikan dalam respons Anda, Anda akan dapat membantu klien Anda mengubah citra mereka. How To Public Relations - Pernahkah Anda minum segelas cuka?
- Apakah Anda memilih di sekolah?
- Pernahkah Anda menangis begitu tidak terkendali sehingga Anda harus muntah?
- Apakah Anda memilih orang lain di sekolah?
- Sudahkah Anda ditangkap??
- Pernahkah Anda ditolak layanan di restoran karena warna kulit Anda?
- Apakah Anda pernah bertiga?
- Sudahkah Anda bekerja di industri lain selain iklan?
- Pernahkah Anda mengalami pengalaman mendekati kematian?
- Apakah Anda telah dipukuli tanpa alasan dalam perkelahian jalanan?
- Sudahkah Anda dipecat dari pekerjaan Anda??
- Pernahkah Anda hilang tanpa uang di negara asing??
- Sudahkah Anda berperang?
- Sudahkah Anda bertukar cerita dengan orang asing minggu ini?
Ini adalah kolam yang dapat Anda manfaatkan kapan pun Anda menulis. Kolam yang sangat penting. Bahkan untuk iklan. Khusus untuk iklan. Seseorang yang baru saja patah hati melihat dunia dengan cara yang berbeda dengan seseorang yang tidak pernah memiliki dan akan mengekspresikan diri mereka dengan cara yang berbeda.
Seperti halnya seseorang yang kecanduan narkoba mengamati dunia dengan cara yang berbeda dengan seseorang yang tidak. Mereka melakukannya. Mereka diubah oleh pengalaman mereka. Segala sesuatu yang kita alami memelihara kita. Budaya kita memberi kita pengalaman yang memengaruhi cara pribadi kita melihat sesuatu. Misalnya, siapa pun yang pernah tinggal di Inggris akan tahu bahwa bahasa Inggris dan Prancis tidak saling menyukai.
Itu bukan sesuatu yang dipikirkan sehari-hari konsumen, tetapi ada di jiwa nasional, hanya menunggu seseorang untuk menggunakannya. Dan gunakan itu Howell Henery lakukan dengan iklan mereka untuk Black Currant Tango. Itu beresonansi untuk menjual karena mereka telah memanfaatkan kebenaran budaya itu.
Saya menganggap cara berpikir seperti ini bisa berhasil di tempat lain. India Utara dan Selatan ?, Jepang ?, Turki ?, Yunani ?, Korea? Lagipula itu adalah reaksi yang sangat manusiawi. Seseorang yang tumbuh di Asia akan memandang dunia sedikit berbeda dari seseorang yang tumbuh di Amerika atau Inggris.
Itu tidak berarti kita semua sangat berbeda dan tidak akan pernah mengerti satu sama lain. Saya tidak setuju dengan pandangan bahwa hanya orang Asia yang tahu cara beriklan ke pasar Asia. Ini sama cerdiknya dengan berpikir bahwa hanya orang Eropa yang tahu cara beriklan ke pasar Eropa.
Orang lebih mirip daripada mereka berbeda. Ada jauh lebih mempersatukan kita daripada memisahkan kita. Kita semua suka mencintai. Dicintai. Kita semua makan. Kita semua menginginkan keamanan. Dan kita semua suka membeli barang. Konteksnya mungkin berubah tetapi orang biasanya tidak.
Budaya kita membantu membentuk cara kita melihat sesuatu. Dan berbagai cara melihat sesuatu adalah sumber daya berharga dalam periklanan di mana kita semua merasa seperti kita telah melihat segalanya sebelumnya. Sekitar 10 tahun yang lalu, Swedia mulai terlihat di peta periklanan dunia. Mereka memiliki cara aneh mengamati sesuatu, untuk sedikitnya.
Dan itu terlihat dalam pekerjaan mereka. Iklan Diesel yang keluar dari Paradiset di Stockholm sangat sukses. Pandangan aneh dan ironis dari agen Swedia ternyata sangat menyenangkan bagi Generasi X yang sinis.
Traktor, sekelompok direktur Swedia yang bertanggung jawab untuk memproduksi banyak pekerjaan Diesel menjadi direktur yang paling dicari di dunia. Pada gilirannya, pekerjaan mereka mulai mempengaruhi periklanan di AS dan Inggris. Namun apa yang terjadi ketika Anda memindahkan beberapa orang Swedia dan menempatkannya di lingkungan baru?
Apakah mereka masih berbeda? Apakah mereka akan dipahami? Dua dari kreatif Diesel, Linus dan Paul berkelana ke AS untuk mencoba tangan mereka di Fallon. Inilah sedikit dari apa yang mereka lakukan. Itu tidak terlihat seperti apa pun di AS, yang berarti ia melompat keluar seperti anjing-anjing pepatah? bola. Dan, sekali lagi, membantu mengubah iklan sedikit lagi di sana. Badan kreatif dan agensi lainnya mulai berupaya melakukan lebih banyak pekerjaan besi dan ironis. Ingat kampanye C-Net dari Leagus di San Francisco dan kampanye Discovery.com dari Hal Riney?
Kedua kampanye kebetulan, disutradarai oleh Traktor. Mereka telah mengubah industri di AS dengan menunjukkan kepada mereka suara baru. Ketika Neil French pertama kali muncul di Singapura, ia membawa suara eksklusif yang mengubah pasar di sana.
Ketika Anda mencampuradukkannya dengan orang Australia seperti Jim Aitchison, gaya itu mulai semakin maju. Generasi berikutnya membantu membawa testis Singapura sendiri. Orang-orang seperti Calvin Sho dan Francis Wee mengambil pengaruh Eropa dan Australia dan membawa kepekaan dan pengalaman mereka sendiri kepada mereka.
Berkat semua pengaruh dan pemupukan silang, Singapura sekarang memiliki gaya iklan definitif sendiri. Beriklan selalu lebih baik ketika Anda mencoba mencampuradukkan berbagai hal. Wieden & Kennedy melakukannya sepanjang tahun 90-an.
Mereka membawa orang-orang non-iklan dan membuat mereka bekerja dengan orang-orang iklan. Mereka mendatangkan desainer dan arsitek dan mencampurkannya dengan filsuf dan orang-orang aneh. Katakan apa yang Anda sukai tentang pekerjaan mereka, tetapi Anda tidak dapat menuduhnya seperti orang lain. Itu unik. Itu jujur. Itu bijaksana dan lucu dan ironis dan provokatif. Itu tidak seperti iklan.
Mereka juga membawa atlet untuk bekerja di bidang periklanan. Mereka mengakui bahwa olahraga adalah budaya dengan kebenarannya sendiri. Dan jika Anda tidak otentik, maka audiens Anda akan menolak Anda. Tidak ada yang mau bergaul dengan palsu. Faktanya, Swedia bukanlah kelompok pertama yang menyerang orang asing untuk membantu diversifikasi suara iklan.
Ada orang Australia pergi ke Inggris dan AS satu dekade lebih awal. Eugene Cheong dan Tan shen Guan telah berkelana ke Inggris untuk mencoba dan menambahkan suara mereka ke dalam campuran. Dan kita sudah bicara tentang Neil. Jadi apa yang terjadi ketika Anda mulai mengeluarkan suara dari Asia dan membuat mereka menghubungkan beberapa pemikiran dan ingatan mereka di pasar Barat? Contoh yang bagus adalah Tarsem';s? Elephant? tempat untuk Coke.
Dia telah melihat gajah berenang saat tumbuh dewasa di India dan itu menambah citra segar bagi sebagian besar jiwa penglihatan kita. Karena Anda tidak melihat banyak gajah berenang di Atlanta. Saya akan memberikan tanda kutip kepada Tarsem, namun saya pikir ini adalah wawasan mendasar tentang apa yang kami lakukan. ? Anda tidak membayar saya untuk film yang saya rekam atau penghargaan yang saya ambil, setiap film yang saya tonton.?
Dengan perubahan emigrasi dan media yang lebih terbuka, beragam, duniawi, lebih banyak pengalaman asing dan asing mulai menyebar dan menyebar ke budaya lain. Anda mulai melihat beberapa citra menarik datang dari tempat-tempat yang tidak terduga. Tempat Peugeot Sculptor berasal dari agen Italia, untuk perawatan Prancis, dengan tema India.
Jadi apa yang saya maksudkan? Jangan ditutup. mencari pengalaman baru. Yang asli, lebih disukai. Jika Anda bisa, jangan langsung dari sekolah, ke perguruan tinggi ke iklan. Ditangkap dulu. Tinggalkan negara. Pergi dan bawa pengalaman Anda di tempat lain. Kemudian kembalilah berubah dan gunakan suara modifikasi baru di rumah. Atau di tempat lain lagi.