Normal 0 false false false EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 Saat melempar cerita Anda kepada pers, ada sesuatu yang penting untuk diingat: jika Anda ingin mendapat perhatian dari tekanan, Anda harus berpikir seperti pers.
Dalam 20+ tahun saya berkecimpung dalam hubungan masyarakat, salah satu elemen paling sulit dalam permainan untuk mengajar klien adalah bahwa pers bukanlah organisasi layanan yang tujuan utamanya adalah untuk meliput apa yang orang-orang PR katakan kepada mereka. Model bisnis mereka sederhana; mereka ada untuk menginformasikan dan menghibur pembaca mereka, sehingga mereka dapat menumbuhkan basis pelanggan mereka dan menjual iklan terhadap angka-angka itu.
UPDATE HOOK SEMPURNA MINSITTHAR
Jadi, jika Anda ingin berpartisipasi dalam? Game pers? itu adalah rahasia untuk mengenali apa yang memenangkan pembaca setia pers dan meningkatkan sirkulasi mereka? dan kemudian membantu mereka untuk melakukannya! Langkah pertama adalah menyatukan nada yang penuh daya. Menurut Stylebook Associated Press, istilah yang lebih disukai untuk siaran pers bukanlah siaran pers; ini NEWSrelease. Lagi pula, itu tidak disebut kertas apres? itu disebut NEWSpaper. Suka atau tidak, hubungan publik orang tidak bisa menentukan apa berita itu. Hanya profesional surat kabar yang bisa melakukannya ketika mereka memilih apa yang akan ditulis, dicetak, atau ditayangkan.
Jadi, hanya karena perusahaan Anda membuka toko baru di Cincinnati, tidak menghasilkan berita. Namun, mungkin ada beberapa nugget berita yang dapat Anda tawarkan kepada pers untuk membuat mereka tertarik pada pembukaan toko Anda..
Di mana Anda menemukan nugget itu? Berikut adalah beberapa saran untuk membantu Anda menambang emas berita di semua pengumuman Anda:
Baca koran lokal Anda?Anda tidak dapat menemukan kait berita sampai Anda tahu apa sebenarnya berita hari ini. Dan, karena ini berubah setiap hari, Anda harus tetap di atas berita (atau menyewa agen untuk melakukan fungsi itu untuk Anda, dan percaya penilaian mereka ketika mereka memberi tahu Anda tentang kait berita potensial).
Tentukan Bagaimana Cerita Anda Relevan? Ini adalah buah gantung terendah di hookorchard berita. Cari apa pun dalam bisnis Anda yang relevan dengan berita yang terjadi di komunitas Anda atau secara nasional. Jika Anda membuka toko sepeda baru di Los Angeles, maka lakukan pencarian untuk melihat apa yang telah ditulis wartawan tentang daerah tersebut..
Katakanlah Anda mendapati bahwa daerah itu tertekan secara ekonomi, dalam hal ini Anda dapat mengajukan kepada pers gagasan bahwa pembukaan toko baru ada dorongan bagi ekonomi lokal, dan bahwa Anda bersedia mengambil kesempatan untuk berhasil dalam komunitas itu. Atau Anda mungkin menemukan bahwa naik sepeda meningkat secara nasional sebesar 10 persen dari tahun sebelumnya, dengan pengendara baru menunjukkan mereka sudah mulai karena mereka berusaha untuk mendapatkan pakaian. Sekarang Anda bisa melempar pers lokal pada sudut bahwa toko baru Anda bertujuan memanfaatkan tren nasional ini.
Strategi ini dikenal sebagai :pelokalan:? sebuah kisah nasional, yang disukai oleh setiap koran dan produser TV. Karena ini adalah kisah nasional, mereka tetap akan melaporkannya, tetapi mereka lebih memilih untuk memiliki kait lokal sehingga mereka dapat lebih relevan dengan lingkungan tempat itu..
Kembangkan Cerita yang Memiliki Awal, Tengah dan Akhir? Pastikan Anda memberi tahu wartawan sepenuhnya. Mari kita gunakan toko sepeda sebagai contoh. Membuka toko sepeda mungkin bukan cerita tersendiri, tapi apa kisah di balik cerita itu? Apakah pemilik mengatasi rintangan yang tidak biasa dalam memenuhi impian membuka toko mereka? Apakah pemiliknya pernah menjadi pengendara sepeda yang kompetitif? Sudahkah pemilik menggunakan pengetahuan mereka tentang olahraga atau museum untuk membantu amal atau kegiatan anak-anak? Apakah mereka aktif dalam komunitas mereka? Identifikasi cerita di balik cerita, dan Anda akan memiliki banyak peluang untuk menemukan kait berita yang relevan.
Mengambil tindakan?Ada alasan mengapa begitu banyak perusahaan komersil dan tidak-untuk-jabatan dan organisasi masyarakat bermitra untuk acara-acara khusus? ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi semua orang. Sangat penting bagi setiap perusahaan komersial untuk menjadi warga negara yang baik dan menggunakan sebagian dari sumber dayanya untuk membantu orang lain, dan juga membantu membuat acara yang terkadang tidak layak diberitakan menjadi relevan. Membuka bicycleshop bukan masalah besar, tetapi mengadakan acara grand opening untuk anak-anak setempat? Skisma membuat pembukaan lebih relevan. Jika pemilik menggunakan acara tersebut untuk membantu mengumpulkan uang dan menyumbangkan kelebihan inventaris untuk anak-anak yang membutuhkan, itu adalah kisah yang layak dan kisah yang benar-benar mengharukan yang mengharukan yang layak untuk liputan berita..
Membantu orang harus menjadi imbalannya sendiri, tentu saja, tetapi itu juga sebabnya surat kabar dan amal menyukai acara-acara ini. Itu tidak hanya memberi para auditor dan kru TV sesuatu yang menyenangkan dan bahagia untuk dilaporkan, tetapi juga memungkinkan amal untuk menyampaikan pesan mereka kepada masyarakat luas. Yourbusiness meningkatkan citra publiknya, dan sepatutnya demikian, asalkan bantuan itu asli dan tidak berasal dari dompet, tetapi dari hati.
Pada akhir hari, sebagian besar waktu Anda dapat menemukan buku baru bahkan dalam rilis berita paling biasa. Hal utama yang perlu diingat adalah bahwa fokus rilis bukan untuk menjual, menjual, menjual? itu untuk meyakinkan seorang reporter bahwa Anda memiliki berita untuk dilaporkan dan bahwa pembaca mereka akan diberitahu atau dihibur oleh apa yang Anda harus katakan kepada mereka.
Berpikirlah seperti jurnalis, bantu mereka melakukan pekerjaan mereka, dan Anda akan menemukan bahwa perusahaan Anda akan menghasilkan lebih banyak liputan pers sebagai hasilnya.