Mengembangkan konsep komunikasi yang tepat adalah langkah pertama dalam menciptakan strategi pemasaran khas Anda sendiri: strategi yang menggunakan kosakata kinerja audio-visual khas yang diperlukan untuk membuat presentasi kampanye terkait merek yang dapat diidentifikasi. Ini adalah ungkapan presentasi yang menyediakan alat komunikasi yang diperlukan untuk membuat merek Anda unik dan mudah diingat.
Teknologi Tanpa Memahami itu Seperti Kopi Tanpa Secangkir
Ketersediaan teknologi canggih dengan harga yang relatif murah telah membawa revolusi komunikasi. Situs web, blog, dan situs jejaring sosial telah memberikan setiap manajer pemasaran dan pengusaha akses ke opsi komunikasi yang hanya disediakan untuk perusahaan besar dengan anggaran jutaan dolar.
Cara membuat nama merek yang hebat | Jonathan Bell
Sayangnya kemampuan untuk menggunakan aplikasi perangkat lunak yang mudah dipelajari dan perangkat keras digital berteknologi tinggi, dikombinasikan dengan akses ke audiens Internet yang meningkat secara eksponensial, tidak berarti rata-rata pengusaha memiliki keterampilan atau pemahaman yang diperlukan untuk berkomunikasi secara efektif dalam saluran Internet yang tersedia.
Mommy, Aku Bisa Melakukannya Sendiri!
Seperti anak balita yang mengklaim swasembada mutlak hanya membutuhkan ibu untuk datang menyelamatkan, demikian juga narcissist media-web do-it-yourself pada akhirnya membutuhkan bantuan komunikasi pemasaran ahli, jika dia ingin bertahan dari rasa sakit yang tumbuh dalam bisnis.
Memiliki katalog e-commerce dan banyak lalu lintas yang dioptimalkan mesin pencari tidak membuat situs web Anda menjadi mesin bank online otomatis yang membawa lalu lintas mesin pencari di satu ujung dan mengeluarkan uang dari yang lain. Memiliki blog tidak secara otomatis membuat seseorang menarik atau pandai berbicara, juga tidak memiliki kamera video menjadikan wirausahawan sebagai direktur kreatif atau bintang media.
Kampanye pemasaran adalah tentang merek, bukan produk atau layanan, dan mereka jelas bukan tentang fitur. Mereka bukan tentang pemilik, manajer, atau direktur perusahaan yang menjalankan berbagai hal. Tidak, mereka tentang cerita, kisah merek, diceritakan dengan cara yang menarik sehingga itu beresonansi dan berdampak pada audiens dalam beberapa cara yang bermakna.
Apa yang kami miliki di Web adalah tempat komunikasi yang terbuka untuk siapa saja dan semua pendatang, yang sebagian besar tidak memiliki pemahaman prasyarat tentang bagaimana mengkomunikasikan pesan bermerek..
Bahasa Presentasi Bermerek
Dalam artikel ';Perusahaan Cepat'; ';Ketika Great Design Menjadi Bahasa Sendiri'; Joe Duffy berbicara tentang
:Linguistik visual dan verbal.:
:Merek-merek yang telah dirancang dengan cara terbaik mungkin memiliki bahasa milik mereka sendiri yang menceritakan kisah mereka, membedakan mereka dari semua merek yang bersaing dengan mereka, dan menghubungkan mereka dengan cara yang sangat bermakna bagi audiens mereka.:
- Joe Duffy, desainer grafis dan AIGA Fellow
Untuk mencapai komunikasi canggih semacam ini, Anda harus memahami bahasa presentasi. Dalam pidato Konferensi TED, :Suara 4 Cara Mempengaruhi Kami: yang diberikan oleh ahli suara Julian Treasure, ia menguraikan bagaimana suara mempengaruhi orang secara fisiologis, psikologis, kognitif, dan perilaku. Hal yang sama dapat dikatakan untuk visual dan kinerja, elemen komunikasi yang secara kolektif dengan suara menciptakan bahasa presentasi merek.
Seperti yang ditunjukkan Julian Treasure dalam pidatonya, :soundscapes ritel yang tidak tepat dapat mengurangi penjualan hingga 28%:. Jika benar di dalam toko, itu juga berlaku di Web. Tambahkan ke dialog, visual, dan teknik kinerja yang tidak sesuai itu, dan Anda akan menghadapi bencana branding, pemasaran, dan penjualan.
Pengembangan Konsep Inti
Konsultan manajemen akan menyarankan para manajer untuk membuat Pernyataan Misi untuk dijadikan panduan strategis dan referensi keputusan taktis; tetapi jika pernyataan itu diisi dengan kata-kata hampa yang tidak ada gunanya dan eufemisme yang dibangun dengan hati-hati, itu tidak berguna secara manajerial dan tidak masuk akal secara publik.
Jawaban untuk masalah ini adalah memulai dengan satu hal yang membuat Anda istimewa. Strategi pemasaran, konsep tinggi di belakang bisnis Anda, dan implementasi taktis, berbagai inisiatif periklanan dan promosi yang Anda pilih, harus didasarkan pada elemen bisnis Anda yang membuat Anda berbeda.
Masalahnya adalah kebanyakan perusahaan tidak berbeda; mereka menjual barang-barang yang sama, dengan cara yang sama, lusinan atau bahkan ribuan perusahaan lain. Adalah tugas perusahaan seperti kita untuk membantu bisnis mengembangkan tanda diferensiasi yang khas, dan menghasilkan cara yang efektif untuk mengimplementasikannya. Dalam kebanyakan kasus, solusinya tidak ditemukan dalam produk, layanan, atau prosedur operasional, tetapi dalam cara proposisi nilai emosional dan psikologis disajikan.
Keberlanjutan Cerita Merek
Apa yang kami kembangkan di sini adalah rencana lima poin untuk menciptakan merek berkelanjutan untuk tahun-tahun mendatang; metodologi yang menciptakan citra merek yang unik dan bukan produk yang juga berjalan, atau layanan yang menjadi ketinggalan jaman dengan peningkatan atau pemotongan harga pesaing berikutnya.
Sejauh ini kami memiliki empat dari lima elemen: Proposisi Nilai Emosional dan Psikologis; Tanda Diferensiasi; Konsep Komunikasi, dan Bahasa Presentasi. Elemen kelima adalah Arc Konsep Anda. Arc Konsep adalah bagaimana kampanye Anda mengarahkan audiens ke tempat yang Anda inginkan, dan percaya apa yang Anda ingin mereka percayai?
Dengan kata lain, Anda memiliki akses ke lalu lintas situs web, audiens yang mencari sesuatu, itu adalah tugas kisah merek Anda untuk menjangkau jauh ke dalam susunan psikologis audiens itu, dan memberi mereka sentakan keinginan untuk apa yang Anda tawarkan. Skenario dan karakter cerita merek Anda mewakili perwakilan ini, dan ketika perwakilan merek Anda di layar bergerak melalui alur rencana dari skeptisisme dan ketidakpercayaan ke penerimaan dan keinginan, demikian juga dengan audiens Anda..
Kisah merek Anda dapat dibangun di atas sejumlah skenario, termasuk pencarian, petualangan, pengejaran, penyelamatan, pelarian, balas dendam, teka-teki, persaingan, status underdog, godaan, transformasi, pematangan, cinta, buah terlarang, pengorbanan diri, penemuan, prestasi, dan konflik, (berdasarkan ilmuwan penelitian, Dr. Melvyn P Heyes diskusi plot di screenwritingscience.com).
Audiens Web Harus…
Linda Cowgill dalam bukunya :The Art of Plotting: Add Emotion, Suspense, and Depth to Your Screenplay: menyatakan, :Mereka [penonton] harus dapat memahaminya [presentasi] dengan mata dan telinga ketika mereka menyaksikan adegan itu terbuka. ... drama membutuhkan lebih dari jumlah sejumlah insiden. : Dengan cara yang sama, branding membutuhkan lebih dari jumlah fitur.
Jika Anda belum mengetahuinya, cara terbaik untuk menerapkan strategi merek seperti itu adalah dengan kampanye video-web yang sedang berlangsung, tetapi jika Anda masih ragu pertimbangkan bahwa audiens Web harus berhubungan dengan merek Anda dengan cara yang memunculkan kehidupan. pengalaman, nilai-nilai, sikap, dan prasangka. Audiens itu harus mengidentifikasi dengan karakter dan berhubungan dengan masalah, masalah, masalah, dan / atau kebutuhan mereka. Audiens itu harus dipengaruhi dan secara tidak sadar dipengaruhi oleh kinerja, serta elemen visual, desain suara, dan mnemonik. Audiens itu harus berhubungan dengan dan menafsirkan pesan verbal dan nonverbal pada tingkat sadar dan bawah sadar. Dan audiens harus mampu mengingat dan mengingat kepribadian merek yang telah mapan sehingga menjadi pilihan gaya hidup daripada pembelian komoditas belaka.
Cara membuat nama merek yang hebat | Jonathan Bell
Apa yang terjadi adalah terhubung dengan pelanggan pada tingkat manusia. Mungkin Anda memiliki lalu lintas situs web yang substansial, atau mungkin tidak, tetapi berapa pun jumlah pengunjungnya, yang penting adalah bahwa tidak seorang pun yang mengunjungi situs web Anda harus pergi tanpa memahami apa yang Anda lakukan, dan mengingat mengapa mereka harus peduli. Cara Mengembangkan Merek Lingkungan bisnis di Inggris telah menjadi sangat kompetitif dan organisasi bisnis bersaing satu sama lain untuk memperluas basis kliennya sehingga mereka dapat mengembangkan loyalitas merek dan menjual lebih banyak produk untuk mendapatkan lebih banyak keuntungan. Untuk mengembangkan loyalitas merek, organisasi bisnis menghabiskan jutaan pound dalam pemasaran sehingga mereka dapat merebut perhatian audiens target dan memenangkannya untuk membeli produknya. Organisasi bisnis menggunakan mode promosi baik langsung maupun tidak langsung untuk menarik kelompok sasarannya. Hadiah bisnis adalah cara terbaik untuk secara tidak langsung membawa merek Anda ke pemberitahuan klien. Keindahan hadiah bisnis ini adalah bahwa barang-barang ini adalah perpaduan sempurna antara kebutuhan dan promosi.
Produk promosi adalah hadiah yang bagus untuk klien Anda. Klien senang menerima hadiah berkualitas baik tanpa biaya. Studi oleh Ideasbynet telah mengungkapkan bahwa hadiah bisnis sangat populer di kalangan klien dan organisasi bisnis. Penerimaan luas dan daya tarik yang luar biasa dari hadiah perusahaan di antara orang-orang dari semua kelompok umur dan lintas semua bagian masyarakat dikatakan sebagai alasan utama di balik popularitasnya yang sangat besar. Bagi organisasi bisnis, popularitas hadiah bisnis menawarkannya peluang untuk membawa mereknya di antara massa dan mempopulerkannya. Ini memberi perusahaan peluang untuk menjaga merek tetap hidup di benak kelompok kepentingannya.
Hadiah bisnis dapat disesuaikan dengan mencetak nama organisasi, logo organisasi dan nama mereknya. Dengan menggunakan teknik pencetakan terbaru, Anda dapat berkreasi dengan hadiah promosi tercetak ini dan dapat menyesuaikannya, sesuai preferensi Anda dengan berbagai warna dan tekstur untuk menjadikannya benar-benar eksklusif dan unik. Anda dapat mendistribusikan hadiah bisnis ini kepada audiens target Anda dengan berbagai cara. Anda dapat menggunakannya dalam program rujukan, program loyalitas, atau menggunakannya sebagai hadiah gratis untuk meningkatkan penjualan produk tertentu. Dengan cara apa pun Anda dapat menggunakan barang-barang promosi ini, itu pasti akan menempatkan nama organisasi Anda dan produk-produknya di benak klien dan dengan lembut akan mengingatkannya tentang merek Anda setiap kali mereka menggunakannya..
Hari-hari ini Anda dapat berbelanja kebutuhan hadiah bisnis Anda di Internet. Keuntungan membeli produk promosi dari pemasok online banyak. Anda dapat berbelanja tanpa pengaruh dari wiraniaga. Selain itu, Anda juga dapat menghemat banyak uang karena sebagian besar perusahaan hadiah online ini menawarkan diskon besar pada produk mereka. Jika Anda berada di UK maka Anda dapat mengunjungi Ideasbynet. Toko online kami adalah pemasok utama barang-barang promosi. Anda dapat membeli hadiah bisnis dengan mengunjungi situs web kami di www.ideasbynet.com