Sebagai konsumen, kami dibombardir dengan citra iklan setiap hari. Dan sementara orang mungkin berpikir itu akan secara otomatis membuat kita semua ahli tentang apa yang membuat iklan hebat - itu bukan masalahnya. Agen iklan besar mempekerjakan tim-tim besar dan jutaan orang setiap tahun melakukan riset pasar tentang apa yang memberi John Q. Publik dorongan untuk melakukan pembelian.
Iklan Super Bowl adalah contoh luar biasa dari iklan yang sering terbukti sebagai :pendingin air yang layak.: Ini adalah tempat 30 dan 60 detik yang bertahan bersama kami lama setelah pertunjukan turun minum, komentar dan MVP adalah kenangan yang jauh. Pengiklan membayar jutaan dolar untuk tampil selama acara setahun sekali ini; yang mengatakan, mereka menghabiskan berjam-jam, dolar, dan sumber daya yang tak terhitung jumlahnya untuk memastikan bahwa promosi yang dihasilkan akan melakukan lebih dari memberi pemirsa kesempatan untuk pergi mengambil minuman untuk membawa mereka melalui kuartal berikutnya.
Cara Bersihkan Pendingin Air Anda
Perusahaan berusaha untuk membuat pesan unik yang memiliki kombinasi dari ajakan bertindak yang menarik, dan :ekstra: tertentu yang membuat Anda mengingatnya lama setelah Anda menjentikkan saluran, atau kembali ke program favorit Anda. Ini adalah elemen yang membuat Anda ingin bertanya kepada teman dan rekan kerja tentang hal itu pada hari berikutnya ... bahwa :faktor pendingin air.: Jadi - bagi kita yang memiliki staf jauh lebih sedikit dan bahkan lebih sedikit dari anggaran iklan - apa yang bisa kita lakukan untuk membuat pesan kita layak menjadi pendingin air?
Bisakah Pesan Anda...
Hadirkan Produk Dengan Cara Baru Atau Unik
Jika saya menyebutkan Manusia Dunkin ';Donuts (R), dengan :Waktu untuk membuat donatnya: shtick, nenek di Wendy';s (R) :Where';s the Beef?: iklan, dua penyu :Slowski: dari Comcast (R), atau katak Budweiser (R), kemungkinan Anda akan segera tahu apa yang saya bicarakan. Kesamaan semua tempat ini adalah karakter yang mudah diingat. Karakter membantu memperkuat dan memperkuat merek dalam pikiran kita. Strategi ini sangat efektif; dalam beberapa kasus, karakter menjadi ikon budaya pop.
Bangunlah Emosi
Ini bisa berupa kemarahan, kejutan, kesedihan atau kebahagiaan ... tetapi Anda harus :menggerakkan saya:. Tidak semua iklan menarik perhatian Anda dengan melakukan promosi yang menarik. Beberapa memilih untuk melakukan ini dengan iklan yang provokatif, atau bahkan cabul. Produk-produk seperti alkohol, wewangian, dan pakaian sering menggunakan citra yang mereka sadari akan memancing diskusi. Pernah mendengar pepatah lama, :ada pers pers yang baik?: Ini adalah aturan utama dari iklan provokatif. Setiap kali kampanye iklan komersial atau cetak berakhir di berita atau sebagai topik acara radio atau talk show, para pengiklan tertawa sampai ke bank.
Buat Rasa Ingin Tahu
Raih perhatian saya, dan buat saya menginginkan lebih banyak informasi. Contoh terbaru yang bagus dari jenis pesan iklan ini adalah promosi seputar film :Cloverfield.: Saya ingat duduk di teater setahun penuh sebelum film keluar, dan melihat promosi 30 detik untuk film - dan bahkan tidak memiliki judul! Seiring waktu semakin dekat dengan rilis film, iklan yang ditayangkan di televisi memberikan gambaran sekilas ke plot, tetapi tidak ada yang benar-benar definitif. Namun, desas-desus untuk film ini luar biasa - dan merupakan bukti jenius mutlak dari mereka yang bertanggung jawab.
Menuntut Aksi
Bawa saya ke situs web Anda, buat saya menelepon atau menulis untuk lebih jelasnya, atau buat saya BELI! Organisasi amal dan telepon cenderung menggunakan jenis pesan ini untuk mendapatkan perhatian. Jika Anda pernah menonton tempat promosi untuk Rumah Sakit Anak St. Luke, atau Perhimpunan Manusia, atau banyak lainnya - mereka semua adalah contoh bagaimana menggunakan metode ini. Citra yang digunakan dalam jenis pesan ini menarik, dan itu menarik perhatian kita. Narator memohon kita untuk bertindak, dan, kita ... dalam jumlah yang luar biasa setiap tahun. Apakah Anda ingin menjadi alasan mengapa acara Red Green meledak? Tentu saja tidak! Hasil? Anda menggunakan telepon, mengeluarkan kartu kredit Anda, dan menyumbang ke afiliasi PBS lokal Anda.
Sampaikan Merek Anda dengan Jelas
Apakah konsumen tahu apa yang Anda promosikan? Pesan Anda harus dieksekusi dengan baik, ringkas, dan jelas. Mungkin ada berbagai aliran pemikiran yang berlawanan tentang topik ini, tetapi untuk dolar iklan saya, saya ingin calon pelanggan saya tahu persis apa yang saya jual. Berapa kali Anda menonton tempat komersial, dan mendapati diri Anda bertanya-tanya, :Apa yang mereka coba jual padaku?: Terkadang sulit untuk menguraikan apakah iklan itu ditulis untuk menerima penghargaan industri atas kreativitas mereka, atau untuk benar-benar menjual sesuatu. Jangan biarkan itu terjadi pada Anda!
Sama pentingnya dengan pesan Anda adalah di mana Anda menggunakannya. Mungkin Anda cukup beruntung memiliki produk yang melintasi kelompok kepentingan, dan dibutuhkan oleh semua orang. Beruntunglah anda! Bagi semua orang, penargetan pesan Anda sangat penting. Dapatkan pesan Anda di depan calon pelanggan yang memenuhi syarat, dan ubah menjadi pelanggan.