Mari kita mulai dengan kereta komuter yang baru-baru ini saya bawa ke kota. Layar kecil didistribusikan ke seluruh mobil kereta. Mereka muncul di atas kursi di kedua sisi mobil, dengan mungkin empat atau lima layar per sisi. Fokus utamanya adalah umpan berita dari jaringan TV nasional, jadi saya berasumsi tujuannya adalah untuk membuat orang sibuk sementara mereka naik. Layar terlihat, tetapi seiring dengan digital signage, jaringan khusus ini tidak berjalan dengan baik:
• Gambar (mis. Yang digunakan dalam laporan cuaca) tidak terlalu jelas, mungkin karena layar atau kualitas gambar itu sendiri.
Cara Menghasilkan Uang dari Jaringan Iklan Digital Signage (bagian 1): Model Harga
• Ada klip video berita, tetapi tidak ada audio, yang mungkin masuk akal dalam pengaturan ini, tetapi tampaknya tidak produktif untuk menunjukkan orang berbicara ketika pemirsa tidak dapat mendengarnya..
• Ticker yang berlari di bagian bawah tidak bertepatan dengan klip video dan menyajikan beragam berita yang aneh. Sebuah pernyataan singkat tentang penutupan pasar saham diikuti oleh berita utama tentang seorang selebriti dan kemudian kalimat cepat tentang politik federal, diikuti oleh beberapa olahraga dan kemudian lebih banyak berita bisnis.
Dari sudut pandang pemirsa ini, pemutusan antara segmen-segmen informasi menggelegar dan sedikit mengganggu. Membaca tanda-tanda menjadi latihan frustrasi, mencoba memutuskan apakah informasi itu relevan bagi saya atau tidak. Seperti sebagian besar pengendara yang saya lihat, saya memilih untuk mengabaikan tanda-tanda dan fokus pada koran saya.
Kontras pengalaman itu dengan platform kereta bawah tanah. Tanda-tanda terlihat dan menawarkan informasi yang relevan di segmen yang didefinisikan dengan baik, yaitu berita bisnis diikuti oleh berita utama umum diikuti oleh hiburan. Ada banyak berita lokal. Cuaca dan waktu disajikan dengan jelas. Papan tanda digital ini sangat ideal untuk pengendara kereta bawah tanah - ini menyajikan uraian kecil informasi berguna yang dapat dengan mudah dibaca selama menunggu sebentar untuk kereta berikutnya.
Saya menemukan pemasangan signage digital lain yang sukses di food court. Tanda-tanda itu sangat terlihat, bahkan dari jarak yang sangat jauh. Video jenis binatang yang “gila” dan olahraga profesional itu menghibur dan memberikan gangguan besar bagi orang-orang di sana. Anak-anak sangat tertarik. Loop video tidak terulang pada saat saya berada di sana, bukti jelas bahwa signage digital dirancang untuk menarik perhatian orang selama waktu makan di food court. Saya perhatikan iklannya tetapi cukup halus sehingga saya tidak merasa kewalahan karenanya. Jaringan signage digital ini telah mencapai keseimbangan yang tepat antara hiburan dan pemasaran dan ini bekerja dengan baik.
Pelajaran yang Dapat Dipelajari
Apa yang ditunjukkan contoh-contoh ini kepada kita? Dalam signage digital, seperti di mana-mana, konten sangat penting. Bahkan teknologi terbaru dan layar resolusi tinggi tidak akan memastikan kesuksesan. Jika konten tidak beresonansi dengan pemirsa, atau lebih buruk, jika itu mengganggu pemirsa, jaringan signage digital dapat mengurangi citra perusahaan di belakangnya..