Pemasaran email bukan hanya tentang email yang tidak diminta dengan iklan yang membuat klaim keterlaluan. Sayangnya, banyaknya spam yang membanjiri pengguna Internet setiap hari telah menyebabkan banyak orang merumuskan pendapat negatif tentang pemasaran email tetapi pemasar Internet yang mengerti cara memasarkan yang berhasil menikmati keuntungan dari persaingan dengan beralih ke buletin elektronik untuk menjangkau lebih banyak pelanggan potensial. Artikel ini akan membahas e-buletin dan bagaimana mereka dapat digunakan secara efektif sebagai bagian dari kampanye pemasaran email.
Tutorial: Cara Membuat Kampanye MailChimp - Panduan Pemula (Versi Diperbarui 2018)
E-buletin sangat mirip dengan buletin yang dicetak dan didistribusikan melalui surat atau jalan lain. Jarak yang paling signifikan adalah metode distribusi. Sementara buletin tradisional biasanya dikirimkan ke penerima atau didistribusikan secara langsung, buletin elektronik didistribusikan secara online. Buletin elektronik ini dapat diemailkan di badan pesan email atau dimasukkan sebagai tautan dalam surel yang mengarahkan penerima ke situs web untuk buletin elektronik. Dalam kedua kasus penerima dapat membaca e-newsletter saat online dan mencetaknya atau menyimpannya ke hard drive mereka untuk digunakan di masa depan.
Isi buletin elektronik dapat bervariasi secara drastis tergantung pada bisnis yang dipromosikan buletin elektronik, tujuan buletin elektronik dan bahkan preferensi pribadi pemilik bisnis dan karyawan yang memproduksi buletin elektronik. Namun, format umum untuk e-buletin adalah untuk memasukkan informasi yang berguna dalam bentuk artikel fitur panjang penuh atau potongan pendek yang menawarkan tips yang bermanfaat. E-buletin juga harus memuat setidaknya beberapa iklan yang halus untuk produk dan layanan yang ditawarkan oleh produsen buletin elektronik. Potongan-potongan iklan ini tidak boleh terang-terangan dan harus memungkinkan pembaca buletin elektronik untuk merumuskan pendapat mereka sendiri tentang produk atau layanan.
Isi buletin elektronik harus menjadi bagian terbesar dari dokumen. Ini mungkin termasuk artikel fitur panjang penuh yang memberikan informasi bagi pembaca. Mungkin juga termasuk potongan yang lebih pendek yang dapat menawarkan tips, meninjau produk atau menawarkan saran kepada pembaca. Kunci untuk menyediakan konten berkualitas tinggi dalam e-buletin ini adalah membuatnya ditulis oleh penulis yang cakap yang memiliki pengetahuan tentang materi pelajaran. Penulis mungkin memiliki pemahaman tentang masalah subjek atau mungkin hanya dapat meneliti subjek dan belajar cukup untuk menulis artikel yang akurat dan informatif tentang topik tersebut. Dalam kedua kasus tersebut, distributor buletin elektronik harus dengan hati-hati meninjau konten untuk kualitas dan akurasi sebelum menerbitkan buletin elektronik.
Distributor buletin elektronik juga harus mempertimbangkan untuk memasukkan elemen grafis ke buletin elektronik mereka. Ini mungkin termasuk gambar produk atau gambar lain yang relevan yang memberikan makna pada teks buletin elektronik. Seorang desainer grafis dapat membantu Anda dengan upaya ini dengan membantu Anda membuat grafik, memotongnya dengan tepat, dan menempatkannya di lokasi utama di tata letak buletin elektronik.
Akhirnya, distributor buletin elektronik harus mempertimbangkan audiens mereka dengan cermat sebelum menggunakan email untuk tujuan pemasaran. Pertimbangan utama haruslah apakah audiens target cenderung menerima pemasaran dalam bentuk email atau newsletter elektronik. Jika mereka cenderung menanggapi jenis pemasaran ini, ada baiknya untuk melanjutkan kampanye pemasaran email. Namun, perhatian harus diberikan untuk memastikan email yang dikirim ke audiens target dirancang khusus untuk menarik pelanggan potensial ini. Jenis spesialisasi ini harus mencakup jenis bahasa yang digunakan dalam salinan, tata letak email atau e-buletin dan gambar yang digunakan dalam email atau e-buletin. Selain itu, salinan tersebut harus diajukan dengan informasi yang akan berguna bagi penerima. Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah kepada siapa mengirim email.
Mengirim email ini ke sekelompok besar penerima yang belum meminta informasi dari Anda dan tidak tertarik pada produk dan layanan Anda adalah buang-buang waktu. Adalah ide yang lebih baik untuk bertanya kepada pelanggan dan pelanggan potensial apakah mereka tertarik untuk menerima lebih banyak informasi dan meminta mereka bergabung dengan daftar distribusi email jika mereka ingin menerima lebih banyak informasi. Mengirim email Anda ke daftar distribusi ini memastikan mayoritas penerima akan memiliki minat pada produk atau layanan Anda dan tidak akan menghapus email Anda secara otomatis sebagai spam.