oleh Mason Duchatschek
Siapa bilang Anda tidak memiliki kendali atas apa yang dikatakan tentang Anda dan organisasi Anda ketika Anda mengandalkan publisitas gratis alih-alih iklan berbayar? Itu benar orang yang mencoba menjual iklan berbayar kepada Anda.
Dan perusahaan PR jangan ragu untuk memberi tahu Anda bahwa tidak ada pengganti untuk mendapatkan publikasi gratis dan paparan media. Mereka juga suka menunjukkan bagaimana pesan-pesan yang terkandung dalam hubungan masyarakat dan cerita-cerita human interest menarik perhatian daripada mengusir pendengar, seperti? Di wajah Anda? iklan berbayar telah dikenal bisa dilakukan.
Cara Membuat Facebook AD 2018 - Dari Mulai Hingga Selesai
Sayangnya, ada beberapa kebenaran pada peringatan yang dikeluarkan oleh tenaga penjualan periklanan mengenai batasan pada kendali Anda atas pesan Anda dan bagaimana pesan itu disampaikan ketika pesan itu berada di tangan reporter dan bukan milik Anda. Berita baiknya adalah ada beberapa hal mudah yang dapat Anda lakukan untuk memaksimalkan manfaat dan meminimalkan risiko yang terkait dengan publisitas gratis.
Saat Anda mengirim rilis berita untuk menarik perhatian reporter agar mengambil tindakan berdasarkan sudut cerita yang Anda usulkan, Anda memiliki beberapa keuntungan jika Anda memilih untuk menggunakannya. Pertama, karena Anda memilih topik dan sudut pandang, Anda harus memiliki keuntungan menjadi ahli materi pelajaran, terutama jika subjeknya adalah Anda atau sesuatu yang dilakukan organisasi Anda yang layak diberitakan. Selain itu, karena Anda mungkin tahu lebih baik daripada mengirimkan rilis berita Anda sebelum Anda mengidentifikasi pertanyaan yang kemungkinan besar akan Anda tanyakan dalam sebuah wawancara, Anda tidak boleh lengah..
Mempersiapkan jawaban untuk pertanyaan wawancara sebelumnya adalah cara termudah untuk mengubah publisitas gratis menjadi iklan gratis. Ini menyelesaikan beberapa hal. Pertama, itu membuat Anda terdengar nyaman dan kompeten, yang akan muncul dengan baik selama wawancara radio dan televisi. Kedua, itu meminimalkan kemungkinan kerusakan yang disebabkan oleh mengatakan sesuatu? bahwa Anda kemudian berharap Anda tidak pernah mengatakannya. Akhirnya, itu benar-benar memberi Anda kendali atas pesan apa yang dikirimkan melalui media kepada audiens Anda.
Jika satu-satunya jawaban Anda atas pertanyaan wawancara yang mungkin adalah yang dipersiapkan sebelumnya sesuai dengan pesan yang Anda inginkan, bukankah Anda baru saja menemukan cara untuk memastikan tingkat kontrol yang sangat tinggi? Berita buruknya adalah bahwa seorang reporter mungkin hanya menggunakan sebagian kecil dari jawaban Anda untuk menulis cerita. Namun, kabar baiknya adalah bahwa ada juga kemungkinan bahwa hampir semua jawaban Anda bisa menjadi bagian dari cerita, dan Anda bisa mendapatkan LEBIH BANYAK paparan dan liputan daripada yang Anda dapatkan dari iklan berbayar.