Iklan AdWords yang efektif adalah yang mendapat banyak klik - itulah satu-satunya hal yang harus Anda perhatikan ketika menulis iklan Anda (kecuali, tentu saja, kebijakan editorial Google). Jika Anda telah melakukan riset kata kunci, Anda akan mendapatkan tayangan; jika Anda memiliki halaman yang mengonversi ke penjualan, Anda akan mendapatkan pengembalian investasi Anda. Tetapi membawa orang ke halaman arahan Anda adalah pekerjaan iklan, dan ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda, yang akan meningkatkan posisi iklan Anda dan menurunkan biaya klik Anda.
Google Advertising: 7 Tips untuk Meningkatkan Klik Google AdWords Anda
Pertama, beberapa dasar-dasar iklan. Setiap iklan AdWords terdiri dari empat baris teks: yang pertama adalah judul, yang dapat memuat hingga 25 karakter termasuk spasi; dua berikutnya adalah salinan iklan, masing-masing 35 karakter; dan yang terakhir adalah URL tayangan Anda, juga 35 karakter. (Sebenarnya ada baris kelima - URL tujuan - tetapi itu tidak akan ditampilkan dengan iklan Anda dan seharusnya tidak memengaruhi RKPT Anda). Jelas, informasi utama adalah yang paling penting, karena biasanya hal pertama yang dilihat pencari. Jika Anda dapat membuat headline Anda melompat keluar dari yang lain, iklan Anda akan lebih terlihat. Untungnya, Google membuat ini sangat mudah.
Anda mungkin telah memperhatikan bahwa, ketika mencari di Google, permintaan pencarian Anda dicetak tebal ketika muncul di salah satu hasil pencarian. Hal yang sama berlaku untuk hasil pencarian yang disponsori: jika Anda memasukkan kata kunci yang Anda penawaran dalam teks iklan Anda, khususnya judul, iklan Anda akan menonjol.
Tetapi bagaimana jika Anda punya ratusan atau ribuan kata kunci? Anda tidak dapat diharapkan untuk menulis iklan yang berbeda untuk setiap kata kunci, bukan? Tentu saja tidak - dan Anda tidak harus melakukannya. Di AdWords, kata kunci Anda dapat dipisahkan menjadi grup, dengan tepat dijuluki :grup iklan.: Setiap grup iklan harus berisi sekumpulan kata kunci dan frasa yang semuanya memiliki utas yang sama. Misalnya, jika Anda menawar istilah :widget:, Anda harus menempatkan setiap frasa yang memuat istilah itu ke dalam satu grup iklan. Anda kemudian menulis iklan yang judulnya mengandung kata :widget: - misalnya, :Dapatkan Widget Anda Di Sini.: Anda bahkan dapat mengulanginya untuk istilah dalam grup iklan. Misalnya, dalam grup :widget: Anda, Anda mungkin memiliki istilah :widget merah: dan :widget hijau.: Maka iklan Anda akan menjadi lebih fokus - misalnya, :Dapatkan Widget Merah Di Sini.: Semakin banyak kata kunci yang muncul dalam iklan Anda, semakin relevan iklan Anda menjadi.
Chris McNeeney, penulis :AdWords Miracle,: memiliki beberapa kiat penulisan naskah yang bagus. Chris biasa menulis iklan baris untuk mencari nafkah, dan penguasaannya terhadap seni terlihat jelas dalam teknik-teknik yang digariskannya dalam bukunya. Misalnya, ia berbicara tentang metode yang disebut :hentikan mereka di jalur mereka.: Untuk menghentikan calon pelanggan di jejak mereka, Anda harus membuat salinan iklan yang memberi tahu pelanggan untuk melakukan hal yang berlawanan dari apa yang mereka coba lakukan. Sesuai dengan tema widget, Anda dapat menulis iklan yang tajuknya berbunyi, :Jangan Beli Widget Apa Pun!: Ikuti itu dengan beberapa teks iklan yang relevan yang membujuk orang untuk membeli widget Anda daripada milik orang lain, dengan memasukkan manfaat yang ditawarkan widget Anda; mis., :Periksa dulu milik kami. Lebih baik, lebih murah, dan dijamin.: Iklan semacam ini akan segera menarik perhatian orang, dan mendapatkan perhatian mereka adalah semua yang perlu Anda lakukan.
Dan sekarang, sebuah eksperimen. Berpura-puralah Anda ingin membeli sesuatu secara online. Buka Google dan lakukan pencarian untuk apa pun itu. Lihat tautan sponsor? Lihatlah tajuk berita utama. Yang mana yang melompat pada Anda pertama kali? Saya bertaruh itu salah satu yang tampaknya paling relevan dengan pencarian Anda karena berisi informasi yang Anda cari. Seperti apa judul berita itu? Saya bertaruh setidaknya satu dari kata-kata tersebut dicetak tebal (jika tidak semuanya), dan saya berani bertaruh sisa iklan akan memberi tahu Anda secara persis apa yang akan Anda dapatkan ketika Anda mengkliknya. Ini adalah cara terbaik untuk mengetahui cara menulis iklan. Tempatkan diri Anda di tempat pasar target Anda, dan kemudian benar-benar melakukan beberapa pencarian dan memeriksa iklan. Yang mana yang membuat Anda ingin mengklik? Tanyakan orang yang Anda kenal untuk melakukan pencarian dan memberi tahu Anda iklan mana yang menarik perhatian mereka. Anda mungkin akan menemukan iklan yang sama setiap kali.