Tapi hari ini, peluang kerja untuk copywriter telah berkembang pesat. Itu karena klien menjadi bosan dengan iklan umum yang tidak bertanggung jawab dan mendorong agensi mereka untuk melakukan lebih banyak tanggapan langsung. Seiring waktu pemasaran langsung menjadi arus utama dan menumpahkan citranya sebagai saudara tiri yang jelek? iklan gambar.
Dan sementara masih ada kecenderungan untuk melihat pasar tradisional untuk bekerja? asuransi dan perbankan, teknologi dan penerbitan, nirlaba dan kesehatan? itu benar-benar membayar untuk memikirkan kotak.
Cara termudah untuk akhirnya memilih ceruk
Misalnya, salah satu siswa saya memadukan bakat sastranya dengan keterampilan copywriting-nya untuk menawarkan solusi unik ke pasar yang kami juluki :pemasar gairah:. Kelompok pemasar ini dapat menggunakan kemampuannya yang luar biasa untuk membuat cerita yang menjual.
Pelajar lain tinggal di Belgia, berbicara beberapa bahasa, dan memiliki pemahaman budaya yang kaya. Baginya, kami sedang mengembangkan daftar target perusahaan multi-nasional yang akan menghargai kemampuan uniknya untuk menulis salinan yang dilokalkan? ke berbagai budaya dan negara.
Setiap siswa saya memilih pasar yang akan menghargai bakat, latar belakang, pendidikan, pengetahuan, dan / atau pengalaman unik mereka. Terkadang pengalaman itu menuntun kita ke :tradisional:? niche daripada kita buat sendiri. Dalam hal ini, murid-murid saya sering kali ceruk? Lebih dalam? ke dalam ceruk untuk membuat hubungan antara bakat unik mereka dan kebutuhan klien potensial.
Contoh yang bagus adalah David A., yang baru saja menyelesaikan program pelatihan saya. David datang kepada saya dengan keinginan untuk membangun karier copywriting yang memungkinkannya mengejar hasratnya akan anggur-anggur berkualitas, makanan budaya, dan wisata Eropa.
Gaya dan filosofi copywriting David membuatnya menjadi kandidat yang sangat baik untuk memasuki dunia publikasi. Namun, ada sejumlah besar publikasi yang memperlakukan banyak subjek. Dengan melihat minat, bakat, dan latar belakang David yang unik, kami memutuskan bahwa ia harus lebih menyukai ceruk daripada publikasi?.?
Hari ini David membangun bisnis yang unik sebagai copywriter untuk penerbit, pemasar, dan organisasi yang menjual makanan enak, anggur, dan hiburan.
Ketika siswa pelatihan baru datang kepada saya, mereka sering berpikir bahwa mereka harus menarik dari pengalaman masa lalu ketika menentukan ceruk pasar yang tepat untuk mereka. Ini hanya sebagian benar. Beberapa murid saya membenci gagasan menggunakan keterampilan dan pengetahuan dari karier sebelumnya karena itulah yang ingin mereka hindari.
Saya jelaskan bahwa kita dapat menarik dari tiga bidang kehidupan mereka untuk menyusun pasar ceruk yang menguntungkan: pengalaman kerja masa lalu, hasrat mereka, dan bakat copywriting mereka.
Misalnya, Gary C. ingin menyesuaikan diri dengan pasar bantuan makanan dan suplemen gizi. Baginya, kami fokus pada bakat copywriting khusus yang akan sangat dihargai oleh ceruk ini: yaitu kemampuan untuk mendapatkan dan menggunakan testimonial yang sangat kuat.
Siswa masa lalu yang lain tidak ingin menggunakan latar belakang iklannya, jadi dia memutuskan untuk mengikuti hasrat: rasa quilting (dia adalah generasi kelima quilter). Meskipun saya tidak yakin apakah dia melanjutkan jalannya, kami menentukan bahwa pasar quilting sangat besar, dan kami juga setuju bahwa dia bisa menjadi satu-satunya copywriter di seluruh dunia yang melayani ceruk itu..
Terjebak ke dalam pasar yang diinginkan tidak hanya memungkinkan copywriter memposisikan dirinya sebagai seorang ahli, dan karenanya mendapatkan klien yang lebih baik dengan bayaran lebih tinggi, tetapi juga menyediakan hal yang begitu banyak diinginkan, tetapi yang dimiliki oleh begitu sedikit orang: pekerjaan bermakna yang mendorong imajinasi dan memberi makan jiwa? sementara juga menumbuhkan rekening bank.