Robert Shaw, Profesor Metrik Pemasaran baru-baru ini mengatakan, :Periklanan adalah permainan kompetitif zero-sum, pengiklan yang kuat tumbuh dengan mengorbankan yang lemah, mencuri pelanggan dari yang lemah ... karena banyak kampanye yang menunjukkan kinerja negatif karena ada yang positif:.
Jadi sekarang kita dapat melepaskan gosip yang berusia 30 tahun (dan lebih banyak lagi) (karena memang begitulah ... sekadar gosip) tentang :Iklan berhasil: karena ini adalah permainan zero sum.
Dengan risiko menempatkan diri pada mayoritas yang saya setuju dengan Profesor Robert Shaw, Iklan tidak pernah efektif biaya. Mungkin sekarang kita dapat melanjutkan dengan mengembangkan metode komunikasi pemasaran yang unggul?
Cara mengadakan pertunjukan di perusahaan produksi besar
Presiden IPA, dalam pidatonya memberikan :bukti: bahwa iklan berkontribusi 160 miliar setahun dalam nilai tambah bagi perekonomian. Aku takut dia berdebat dengan sia-sia ... dan tidak tepat dalam hal itu!
Pernyataannya bisa diabaikan begitu saja jika tidak terlalu tidak akurat dan menyesatkan.
Sederhananya iklan tidak memiliki koneksi dengan keberhasilan atau kegagalan suatu produk atau layanan yang tentu saja, jika Anda tidak menghitung pemborosan uang yang mengerikan koneksi!
Periklanan semestinya benar-benar bertanggung jawab, penelitian belum pernah dimulai untuk menetapkan satu-satunya efektivitas beriklan pada penjualan ... Saya pikir itu tidak masuk akal mengapa penelitian semacam itu tidak pernah dilakukan!
Sebaliknya iklan telah menjadi reality show di mana Hakim adalah Presiden IPA dan diizinkan mengutip pernyataan yang sangat tidak akurat seperti itu.!
Sementara itu, di peternakan, kita diberikan fakta yang lebih menyesatkan dan membingungkan tentang efektivitas, atau sebaliknya, periklanan.
:Dukungan selebriti terbayar saat Supermarket mengangkat iklan.pengeluaran: menjerit satu judul. Sementara judul lain berteriak, :M & S kesuraman menghantam jalan raya? 5 miliar.:
Tampaknya M&S telah? 5 miliar menghapus nilai saham toko-toko High Street. Grup melaporkan penurunan 2,2% pada kuartal terakhir tahun ini, dengan penjualan pakaian turun 3,2% dan makanan turun 1,5%.
Meskipun iklan terkenal untuk fashion, menampilkan model Laura Bailey, Erin O';Connor & Twiggy, dan bintang film Antonio Banderas. Sekarang mungkin biro iklan tidak menganggap selebriti Laura Bailey et al, jadi mereka punya alasan untuk kegagalan mereka!
Itu adalah penurunan penjualan pertama selama lebih dari dua tahun - perlu kita katakan lebih banyak!
Estate of Business membayar sejumlah besar uang ke Estate of Advertising. Agensi Iklan cenderung meresepkan obat yang ada dalam kompetensi mereka sendiri. Periklanan adalah tentang persepsi, bukan substansi. Periklanan jurusan dalam inspirasi dan kreativitas bersama dengan hal-hal baru.
Mereka seharusnya menghasilkan penjualan. Sebagaimana M&S telah temukan, kemudian muncul sinisme, bersama dengan kekecewaan. Tidak ... iklan tidak hanya menghasilkan penjualan ... lagi!