Iklan Anda diberi peringkat pada hasil pencarian dan halaman konten berdasarkan berbagai faktor kinerja, termasuk BPK (biaya per klik) maksimum, rasio klik per tayang (RKT), dan relevansi teks iklan Anda dengan kata kunci yang Anda pilih untuk disponsori. Nama permainan ini adalah untuk menulis teks iklan yang relevan, memiliki BPK tinggi dan CTR yang kuat.
Bagaimana Anda mencapai semua ini? Jawabannya adalah struktur. Layanan Adwords memiliki hierarki yang ketat. Pertama, Anda perlu mengatur akun, setiap akun dapat dibagi menjadi kampanye dan setiap kampanye memiliki setidaknya satu Kelompok Iklan. Grup Iklan berisi kata kunci dan dikaitkan dengan penempatan iklan yang sebenarnya.
Tutorial AdWords dari Google - Langkah 1: Buat kampanye AdWords yang menjangkau pelanggan baru
BPK maksimum mirip dengan tawaran pada Overture dan secara langsung terkait dengan anggaran Anda yang tersedia dan dapat ditetapkan untuk setiap kata kunci atau secara otomatis anggaran dioptimalkan di seluruh kampanye.
RKT iklan Anda sepenuhnya bergantung pada seberapa baik Anda menulis salinan iklan. Menggunakan kata kunci secara jelas adalah ide yang bagus. Jika Anda mencari :widget biru: maka Anda lebih cenderung mengklik iklan dengan :widget biru: pada judul dan salinan iklan daripada yang menyebutkan :widget merah:. Memiliki panggilan yang kuat untuk bertindak juga merupakan ide yang baik jadi gunakan kata-kata seperti :dapatkan:, :beli:, :pesan: dan :beli:. Bagian ketiga dari persamaan adalah relevansi yang berarti bahwa salinan Anda perlu relevan dengan kata kunci dan di sinilah strukturnya masuk.
Anda perlu mengelompokkan kata kunci Anda dalam grup iklan bertema dekat sehingga Anda dapat menulis teks yang relevan. Akan sulit untuk menulis teks yang relevan untuk widget biru dan widget merah jadi siapkan grup iklan yang berbeda satu untuk widget biru dan satu untuk widget merah. Jika Anda memiliki 50 Grup Iklan dengan satu atau dua kata kunci saja, jangan khawatir. Ini mungkin tampak seperti banyak pekerjaan untuk memulai, tetapi itu akan membuat hidup Anda jauh lebih mudah dalam jangka panjang karena struktur memberi Anda kendali.
Di tingkat kampanye, Anda dapat menargetkan Grup Iklan ke wilayah geografis sehingga jika produk Anda disebut widget di Inggris dan yang lainnya di AS. Jangan panik! Anda dapat mengatur kampanye yang disebut :Widget AS: dan membuat Grup Iklan berdasarkan terminologi AS.
Anda juga harus melihat pencocokan kata kunci. Jika Anda ingin beriklan di frasa :Pelajaran Prancis: Anda mungkin tidak ingin menampilkan iklan atau mendapat klik dari orang yang mencari :Pelajaran memoles Prancis:. Anda dapat menangani ini dengan menambahkan pencocokan negatif pada kata :memoles: sehingga grup iklan Anda akan berisi kata kunci :Pelajaran Prancis: dan :-polishing:. Tindakan ini akan mengurangi tayangan iklan Anda tetapi meningkatkan RKPT dan peringkat dan menghemat uang Anda. Gunakan Alat Kata Kunci Google untuk mengidentifikasi kemungkinan kata kunci negatif yang akan selalu cukup jelas dan terkadang mengejutkan juga!
Sekarang dengan struktur di tempat Anda dapat mengaktifkan kampanye dan melihat apa yang terjadi. Anda harus mengelola kampanye cukup dekat pada awalnya, tetapi cukup cepat Anda akan melihat grup iklan mana yang berkinerja. Ketika Anda menemukan grup iklan yang memiliki RKPT rendah, ubah teksnya atau lebih baik buat grup iklan baru yang mengandung kata kunci yang sama. Kemudian tulis beberapa teks baru untuk melihat kiat-kiat kompetisi Anda. Menjalankan dua grup iklan paralel akan memungkinkan Anda mengidentifikasi penempatan iklan yang paling efektif untuk kampanye Anda.