Sudah menjadi artikel iman bahwa Web adalah tentang konten; konten adalah Raja di Web yang bertentangan dengan televisi di mana iklan adalah raja. Tampaknya jaringan televisi tidak dapat membungkus kepala mereka di Internet dan memasukkannya ke dalam kotak komersial standar mereka. Taktik media tradisional dari upaya terakhir, membeli persaingan dan memaksakan kemauan komersialnya, tidak akan berhasil dengan Internet.
Bisnis yang ingin sukses di Web harus belajar bagaimana mengubah pesan komersial mereka menjadi konten yang merupakan presentasi yang menghibur tanpa hambatan.
Video Ini Menghasilkan $ 2,167 di Lelang. Cara Iklan Bekerja di YouTube. (Perkiraan Diperbarui Pasca Adpocalypse)
Setelah bertahun-tahun pengunjung situs web pertama-tama mengabaikan, kemudian semakin jengkel dengan iklan banner yang berkedip, bersendawa, dan meledak di layar mereka, akhirnya ada cara yang lebih baik; iklan dalam bentuk Web-video yang tidak hanya menyampaikan pesan pemasaran tetapi juga bernilai waktu yang dihabiskan untuk menonton.
Ada banyak hype seputar apa yang disebut video viral. Banyak perusahaan telah mencoba untuk menciptakan kendaraan pemasaran semacam ini tetapi kurangnya tujuan komersial gagal untuk menarik prospek yang layak dan malah menghasilkan banyak perhatian dari segmen masyarakat yang tertantang kematangan. Sebagai bisnis Anda ingin video Anda diteruskan ke sebanyak mungkin pemirsa tambahan, tetapi jika itu tidak menarik prospek baru atau setidaknya mengirimkan pesan Anda, apa untungnya?
Ada perbedaan kualitatif absolut antara video yang menarik, menghibur, lucu dan pintar yang memberikan pesan pemasaran yang kuat dan video yang benar-benar bodoh atau paling tidak berguna..
Bold Indah dan Efektif
Kami tahu dari pengalaman bahwa klien tertarik ketika kami membuat kampanye video offbeat menghibur yang mengirim pesan yang jelas. Tetapi segera setelah kami mulai membuat jenis kampanye yang setara untuk mereka, mereka mulai merasa gugup.
Web menuntut serangan frontal yang berani yang menghadirkan presentasi kreatif tanpa kompromi tentang apa yang Anda tawarkan; bukan pendekatan defensif, kompromistis, jangan-buat-kesalahan yang mencoba menutupi segala sesuatu dan apa pun yang mungkin Anda lakukan.
Bisnis rata-rata sangat pemalu dalam hal periklanan. Presentasi membosankan dan monoton yang dilakukan drone sangat membantu dalam menarik bisnis baru seperti video viral food-fight atau klip gulat lumpur wanita. Ada banyak perbedaan antara yang aneh dan yang berani, seperti ada antara keingintahuan cabul dan efektif yang menghibur.
Tantangan bagi bisnis adalah untuk mengambil bentuk iklan baru ini dan menggunakannya sehingga naik di atas bidang presentasi PowerPoint perusahaan yang membosankan dan kejenakaan video buatan sendiri yang konyol ke tingkat yang tinggi, dan pada akhirnya mendominasi konten yang menguntungkan..
Mengapa Video-Web Tidak Seperti Iklan Televisi
Iklan web bukan iklan televisi. Saya tahu pengiklan besar menggandakan penempatan iklan mereka dengan membanjiri Web dengan tempat TV mereka, tetapi siapa yang benar-benar peduli? Jika Anda dapat melihatnya di NBC atau CBS dua belas kali setiap malam, mengapa Anda tidak melihatnya di Web??
Perbedaan paling signifikan antara iklan televisi dan Web adalah biaya. Menurut Gregory Wilson dari MediaPost dalam buletin VideoInsider-nya, rata-rata iklan TV 30 detik berharga $ 12.000 per detik untuk diproduksi. Itu per detik, jauh melampaui anggaran sebagian besar bisnis. Anda bisa mendapatkan seluruh kampanye Web-video dengan biaya satu detik produksi tingkat TV. Tentu saja, Anda tidak akan memiliki pemain dan kru ratusan yang bekerja di tempat Anda, tetapi kemudian kualitas skrip, kesederhanaan konsep, dan kreativitas jumlah presentasi untuk lebih dari sia-sia set eksotis dan setup.
Ada banyak hal yang orang benci tentang iklan televisi dan yang terbaik dari iklan web menghindari iritasi ini.
Iklan televisi mengalihkan perhatian pemirsa dari konten. Tidak ada yang suka gangguan. Tidak ada banyak perbedaan pada skala iritasi antara panggilan telepon jarak jauh yang menjual seluncur aluminium pada waktu makan malam dan iklan yang mengganggu petualangan terakhir Jack';s Bauer 24-an..
Satu-satunya hal baik yang dapat Anda katakan tentang gangguan-program ini adalah mereka memberi Anda istirahat di kamar mandi dan minuman, yang tentu saja tidak membantu pengiklan yang hanya menghabiskan $ 12.000 per detik untuk mencapai Anda.
Iklan web berbeda. Mereka dicari oleh orang-orang selama mereka memberikan sesuatu yang lebih dari sekadar penjualan biasa. Jika Anda pintar, berani, dan menarik, orang tidak hanya akan menonton, mereka akan ingat.
Pikirkan kembali ketika Anda berada di sekolah dan guru menyuruh Anda mencari jawabannya sendiri dan tidak hanya mengandalkan dia untuk memberikannya kepada Anda? Itu karena upaya mencari jawabannya menciptakan pengalaman yang lebih mengesankan. Iklan tidak berbeda. Tentu lebih sedikit orang yang akan melakukan kontak dengan iklan-komersial Web Anda daripada iklan-iklan televisi, tetapi kemudian iklan-web itu lebih tepat sasaran, lebih mudah diingat, dan jauh lebih hemat biaya..
Yang lebih buruk dari gangguan yang terus menerus adalah pengulangan dari iklan televisi. Kadang-kadang Anda harus duduk melalui iklan yang menjengkelkan yang sama beberapa kali dalam jeda iklan yang sama. Berikan kredit kepada komputer Apple dan Asuransi Geico untuk komitmen mereka untuk mengembangkan kampanye yang kreatif dan menghibur yang terus berkembang dengan segmen-segmen baru yang membangun pengikut untuk karakter, produk, dan pesan. Iklan-iklan ini benar-benar naik di atas tingkat penjualan dan mencapai status konten. Sayangnya saya tidak bisa mengatakan hal yang sama untuk sembilan puluh sembilan persen dari semua iklan televisi lainnya.
Karena orang-orang memilih untuk menonton iklan-Web, mereka tidak menjadi marah dengan pengiklan karena melakukan penyiksaan psikologis berulang. Faktanya, iklan web yang menghibur dan informatif akan ditonton berulang kali, dan diteruskan ke teman dan kolega.
Garis bawah
1 Pengguna web memilih untuk menonton video web dan karenanya lebih menerima pesan.
2 Web-video harus menghibur sehingga lebih cenderung ditonton berulang kali dan diteruskan ke teman.
3 Web-video lebih murah untuk diproduksi sehingga pengiklan dapat membuat kampanye yang terdiri dari beberapa video dengan tema yang sama sehingga pemirsa tidak bosan atau kesal.
Cara Mengubah Pitch Menjadi Konten
Jika Anda akan membuat orang bosan, iklan web bukan untuk Anda. Jika yang harus Anda katakan adalah membeli barang-barang saya, tidak ada yang akan mendengarkan. Jika Anda takut menjadi berbeda, Anda hanya akan berbaur dengan kayu. Jika Anda berpikir optimasi mesin pencari akan menyelesaikan semua masalah pemasaran Anda, pikirkan lagi.
Jika Anda ingin mengubah iklan menjadi konten, buat kampanye berikutnya dengan prinsip-prinsip berikut:
Bersihkan.
Diperjelas.
Jadilah tanpa kompromi.
Jadilah Menghibur.
Jadilah Terlibat.
Jadilah pintar.
Bersikap Humoris.
Buat Karakter.
Dan Ceritakan Kisah.